艺恩：当“小鲜肉”撞上大数据(4)

A：随着圈内小鲜肉数量的增多，这个群体活跃的领域也越来越多，大多数人甚至实现了跨领域。按照一般规律来看，绝大多数小鲜肉走红的起源是电视和音乐，电影是爆红之后的新探路，而商演则是捞金的好门道。具体来说，吴亦凡和鹿晗都是歌手出道，但大红之后都开始涉足电影领域，两人分别主演了今年贺岁档的《有一个地方只有我们知道》和《重返20岁》;李易峰则借力电视剧《古剑奇谭》红得发紫，明年还有超级网剧《盗墓笔记》趁势推出，但不排除会向电影圈发展。但也有个别小鲜肉例外，如陈学冬就是由电影《小时代》系列一手捧出来的明星。相较电影而言，电视剧的造星功能更为强大，其对颜的要求有时可以大过演技和资历，而产量的规模化又为一众有潜力成为小鲜肉的新人提供了良好契机。而乐坛由于受到韩流和选秀等影响，也较容易挖掘新星。
Q：艺人经纪人对这些“小鲜肉”的打造体现在哪些方面?
A：一般来说，经纪人对“小鲜肉”的打造分为如下几种：一是增加代言数量，二是连续推出新作品，三是炮制具有争议性的话题，四是加强媒体曝光度。以上几种方式都是为了同一个目的，即保持高人气。众所周知，小鲜肉的崛起依赖的就是粉丝追捧，一旦人气下滑就意味着这些艺人的价值暴跌。通过代言既可以捞金不断，又可以大幅度提高知名度，是一众小鲜肉们的首选。由于小鲜肉的保鲜度不具有预知性，所以经纪人们往往习惯趁热打铁，最大程度地利用艺人的价值。李易峰今年夏天火了之后，马不停蹄地接拍了《活色生香》和《盗墓笔记》，誓要开启李易峰“屏霸”模式。至于争议性话题，已成为当代小鲜肉们如影随形的自带功能，如能适当策划，亦是提高热议度的妙招。媒体曝光不用多说，是小鲜肉们与其他明星们PK的主战场。
Q：以“小鲜肉”的特征和蹿红速度而言，是否也意味着他们更新换代的速度也会很快?
A：这个还是要具体情况具体分析。现在圈里盛产小鲜肉，那么小鲜肉的保质期就显得尤为重要。想要在竞争激烈的这一行站住脚跟，光凭着一夜爆红肯定不行，必须要有一个长期的个人规划，如自我定位、作品选择等，稍有不慎就容易被淹没在茫茫的人海中。不过，如果可以找到为之有效的发展之路，就算后面有更多的小鲜肉冒出来，他们依然占有一席之地。打个最简单的比方，小鲜肉演员一般都是凭借某部作品红起来的，这些作品的共同特点就是偏偶像化，如《古剑奇谭》《陆贞传奇》《小时代》系列等。在一段时间内，他们成了此类作品的最佳代言人，但这并不是长久之计。随着新小鲜肉的出现，观众会对旧小鲜肉审美疲劳，他们在这一领域会失去核心竞争力。如果他们可以成功转型，比如试水都市生活剧或转战大银幕，那么他们就能够彻底摆脱“小鲜肉”这顶帽子的束缚，职业生涯将迎来又一春。
Q：是否可以对未来市场做出预测?
A：不可否认，小鲜肉们的粉丝基数十分庞大。但这种男色经济到底会盛行多久，目前下定论显然为之过早。由于他们大多是借助网络一夕走红，缺乏相关作品的沉淀，因而仍需要在个人技能上有所磨练(如演技、唱功等)。同时，与圈内一线大咖相比，小鲜肉们的走红范围相对较窄(仅限于国内)，具有国际影响力的几乎没有，因此也就没有一些高端品牌的定制合作(如Chanel、Dior、LV等)。目前，他们主要的合作对象是以网络为依托的品牌，如京东、唯品会、当当等。如果他们想在演艺这条路上走得更远，必定不能一直依赖这样的运作模式，而是要探索出属于自己的可持续发展之道。