艺恩：当“小鲜肉”撞上大数据(2)

据艺恩ETVT电视智库显示，由他主演的电视剧《古剑奇谭》全网积累播放量已突破81亿大关，创造了电视剧网络平台的记录。此外，今年8月小鲜肉鹿晗的单条微博评论数达到1320万，成功缔造“微博上最多评论博文”的吉尼斯世界纪录，也是今年小鲜肉爆红的佐证之一。
Q：蹿红的速度有没有规律可循?
A：相对而言，小鲜肉的蹿红速度都比较快，往往集中在很短一段时间，可能通过一个现象级IP打造(如李易峰《古剑奇谭》、陈晓《陆贞传奇》等)、国外既定轨道输送(如韩国当红组合EXO中国籍成员吴亦凡和鹿晗)或是其他途径实现人气爆棚。无论是哪种途径，基本上蹿红的速度在1～2个月左右，有的甚至只有半个月时间，走红速度令人咋舌。但是，值得注意的是，由于资历浅、作品少，这些小鲜肉的红火周期有多长，目前业内普遍持观察态度。由于这个群体蹿红的很大因素是粉丝增长，因而昙花一现亦属正常。
Q：这些“小鲜肉”有什么样的共同点?
A：说到“小鲜肉”的共同特点，首先可以从字面上来理解，就是“小”、“鲜”和“肉”。“小”是从年龄层面来说的，相对于吴秀波、张涵予这样的“大叔”和如日中天的黄晓明、陈坤、佟大为等人，这批人基本上都是85后、90后，甚至是00后，浑身散发着青春的气息;“鲜”是从个人影响力层面来看的，包括感情经历、媒体曝光度等，强调他们对于观众的新鲜度;“肉”则是从外貌的角度来考察的，这并不是指他们一定拥有健硕的肌肉，但必须要有健康的形象，而健康的形象离不开出众的外表。如果用一句话来概括，就是“青春花美男”。
Q：他们和传统的明星偶像有何不同?
A：首先，小鲜肉的年纪通常都不大，特指12～25岁之间长相俊俏的男星，比大部分明星更鲜嫩;其次，他们走红的速度以月甚至周来计，与传统明星以年为单位有所不同;再者，这些小鲜肉及他们的作品具有极强大网络影响力，基本上每个人的微博粉丝在500万以上，有的甚至高达几千万，而他们的作品网络播放量和话题讨论数也创造了无数新纪录，在网友中比别的艺人存在感更强;最后，由于他们缺乏术业专攻，他们较一般明星而言具有更强的可塑性，多元化的规划有利于打造出全能偶像。
Q：主要从哪些数据看出他们的受欢迎程度?
A：这个要分为直接数据和间接数据两个层面。直接数据包括微博粉丝数、微博评论数及转发数、微博热议指数、百度搜索指数、贴吧粉丝签到等，能直观反映粉丝的喜爱度。比如，现在李易峰的每一条微博都有超过10万的评论，有的甚至转发都能过10万，他的粉丝数量(1241万)比排名第一的陈坤(7518万)少，而后者每条微博的评论数大多寥以百计，可见小鲜肉对粉丝的吸引力。在百度贴吧排行榜中，吴亦凡、鹿晗、TFBOYS、李易峰等小鲜肉几乎占据了TOP10的半壁江山，其中鹿晗的日签到人数可以高达44万。间接数据是指和这些人有关的一些作品及相关物料、其本人的广告代言数量等。举个例子，由吴亦凡演唱的《小时代3：刺金时代》片尾曲《时间煮雨》仅用3小时25分就突破百万试听大关，一举刷新了此前由朴树《平凡之路》保持的记录，从侧面反映出小鲜肉的超高人气。
Q：“小鲜肉”的受众群主要集中在哪些年龄、职业、性别?这些受众有哪些特点?
A：综合来说，小鲜肉的受众群主要集中在29岁以下的女性，尤以在校学生为主力。由艺恩ECCI艺人品牌智库统计可知，基本上29岁以下的人群占据了小鲜肉粉丝的66%，30～39岁有23%左右的比例，40岁以上的比例很少。而在性别分布上，女性以62%的比例占据绝对地位。相较一般明星而言，小鲜肉的粉丝体现出年轻化、忠诚度高、消费力强(不等于收入，仅指具有较强消费欲)等特点。