艺恩：当“小鲜肉”撞上大数据(3)

Q：能否用数据说明“小鲜肉”的商业效应?
A：据艺恩ECCI中国艺人商业价值评估体系显示，陈晓、陈学冬、蒋劲夫、林更新等小鲜肉的商业平均价值为8.24，商业平均潜力为7.74，与一线大咖范冰冰、赵薇、成龙等人有一定差距，但足可跻身2014年度艺人品牌资产TOP10。而相较于知名度，这些人的粉丝忠诚度要高得多。据悉，今年作为爆红代表的李易峰、吴亦凡、TFBOYS等人的广告代言费已达到30万～100万，商业效应可见一斑。此外，在掘金利器——商演上，小鲜肉们的身价可谓不菲，往往一首歌就能入账50万。而在短、平、快的曝光方法——街拍上，他们亦成为各大杂志封面人物争相哄抢的对象，如李易峰就在《古剑奇谭》爆红后短短三个月内先后登上《BQ》《Vogue》《芭莎男士》《风度》《SoCool》等数十本主流杂志封面。
Q：这里提到的“商业平均价值”是怎么得来的?
A：这个商业价值和商业潜力是艺恩ECCI艺人品牌智库中为每位艺人量身打造的指标，主要参考了艺人代言品牌的数量、质量和代言价格等，通过运用德尔菲法(也叫专家调查法)得出的结果。这个结果汇集了很多业内专家的意见，经过反复多轮调查后才确认的，较为可靠。而所谓商业平均价值和商业平均潜力，就是综合了所选8位小鲜肉的个人指标算出的平均值。
“小鲜肉”
为什么这样红?
Q：艺恩对这些新生代男偶像的评估数据囊括了哪些方面?
A：艺恩有一个专门针对艺人的ECCI品牌智库，建立了一套完整的商业价值评估体系，涵盖了目前中国(含港台)绝大多数艺人，可为他们进行全方位的市场规划。在统计维度上，有美誉度、形象健康指数、社会责任感、婚姻爱情责任感、粉丝忠诚度、知名度、商业价值指数、商业潜力指数等多个指标，可为品牌与艺人之间架构起一座桥梁，便于精准定位和提高品牌契合度。此外，该智库中还有每位艺人的受众分析，包括性别、年龄、教育、地域、职业、收入等信息，可对消费者进行有力剖析。
Q：客户选用这些新生代偶像的衡量标准主要体现在哪些方面?
A：归纳来说有三点：第一，能否迅速抓住受众眼球，吸引人气;第二，是否接地气、有个性;第三，可否借关系产生黏性。在快餐文化时代，偶像的更迭频率异常快，小鲜肉的走红往往就在“瞬间”，所以客户需要在最短的时间内找到具有超高人气的艺人，携手他们进行话题式发酵，从而成功引发广泛关注，并且每个小鲜肉的特点都不一样，选谁也就成了客户们需要重点考虑的问题。而借助于社交媒体，客户可通过粉丝对小鲜肉的移情效应，调动粉丝的积极参与，从而最大程度地将明星粉丝转化为品牌用户。
Q：是否有数据可以解释这种男色经济的形成原因?
A：男色，是当今娱乐界、时尚界、文化产业界一个主流的话题。说到底，男色的流行标志着女性消费群体的崛起。存在决定需求，男色的异军突起，体现了女性人群的审美观，同时也预示着女性消费时代的来临。而以小鲜肉为代表的男色经济，说穿了就是一种营销手段，善于抓住女性尤其是年轻女性的情感诉求。从数据来看，女性已成为现代社会最大的消费群。像是《小时代》系列电影，女性观众的比例达到了60%左右，为三部电影贡献了近7.8亿票房，就是男色经济当道的最好证明。
“小鲜肉”
还能红多久?
Q：“小鲜肉”多活跃在哪些领域，电影、电视还是乐坛商演?为什么?