艺恩：当“小鲜肉”撞上大数据

据艺恩ECCI中国艺人商业价值评估体系显示，陈晓、陈学冬、蒋劲夫、林更新等小鲜肉的商业平均价值为8.24，商业平均潜力为7.74，与一线大咖范冰冰、赵薇、成龙等人有一定差距，但足可跻身2014年度艺人品牌资产TOP10。而相较于知名度，这些人的粉丝忠诚度要高得多。
“我真不知道是该把他们当作女婿来爱呢，还是当作情人来爱!”当年花样美男组合F4横空出世时，一位看着他们两眼放光脸色潮红的“欧巴桑”是这么说的。“欧巴桑”的心声虽有耸人听闻之效，却并非狼烟大话，若从时代发展的层面来看，它甚至是颇具代表性的缩影，一定程度上揭示着我们进入了一个全新的“男色时代”。自此，大批花样美男涌现，男色已然成为大部分女性的审美对象和消费对象。而时至今日，一个更为引人侧目的现象是，人们所欣赏和消费的“男色”越来越倾向于那些“小”的、“鲜”的、“肉”的——以至于李易峰、吴亦凡、TFBOYS之流一夜爆红，成为行业的现象级课题。
“小鲜肉”当道，攻陷了媒体和观众的视线。
然而这不光是个看脸的时代，还是个以“比特”(bit)为单位的信息时代，“大数据”(Big Data)一词越来越多地被提及，被人们用来描述和定义信息爆炸时代产生的海量数据。2012年2月，《纽约时报》的一篇专栏称“大数据”时代已经降临，“在商业、经济及其他领域中，决策将日益基于数据和分析而作出，而并非基于经验和直觉”。全球知名咨询公司麦肯锡指出：“数据，已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域。”
于是，当“小鲜肉”撞上“大数据”，粉丝数、浏览量、评论/转发数、收视率、播放量、代言费等众多数据都在从不同侧面向我们展示着“小鲜肉”的火爆程度。不论男色消费是否“恰好代表了一种新的社会价值观”，不可否认的是，这一拨以女性为主体的消费者的眼光正在从某种程度上重塑着男性。作为国内首家娱乐产业研究机构，艺恩咨询以数据洞察为驱动，对“小鲜肉”有着自己的综合评估体系。为此，我们独家采访了艺恩咨询的产业分析师冯珺，旨在以大数据为依托，进一步解读“小鲜肉”火爆现象背后的成因与影响。
Q：能否从数据上看出“小鲜肉”是什么时候爆红的?
A：严格来说，“小鲜肉”最近几年都处于当红炸子鸡的状态，从柯震东、林更新到陈晓、陈学冬，无一不是鲜肉当道的典型。但要论集群爆红的时间，就在今年，标志是以李易峰、吴亦凡、TFBOYS等为代表的“小鲜肉”的一夜爆红，成为行业的现象级课题。从数据上看，有几个方面值得关注：一是网络热议度，包括明星本身的微博粉丝数、贴吧活跃度、百度搜索指数等;二是媒体关注度，包括平面 网络的新闻曝光率;三是个人商业价值，包括代言身价和数量、商演价格和数量、相关作品的市场反馈(如电视剧收视率、网络播放量，电影票房号召力、音乐专辑或演唱会的销售)等。以李易峰为例，其在《古剑奇谭》播出后百度指数从6月最低的4368一跃升到了7月最高的442784，且近几个月一直保持在平均值以上，人气可谓高居不下。