“星巴克之父”：将永久卸任CEO,星巴克新任董事长

正文摘要:
美国当地时间4日，星巴克公告称，董事长、执行总裁霍华德·舒尔茨宣布将于6月26日正式从董事会退休，尚未年满65岁的他将担任星巴克名誉主席。星巴克上次成为中国媒体的热点，是一个月前被咖啡业的“闯入者”瑞幸咖啡“叫板”，一纸诉状告到法院，说这家全球咖啡零售业的霸主涉嫌垄断。2018财年第一季度，星巴克的净收入达到创纪录的60亿美元，同比增长6%。为与这一政策进行对抗，星巴克宣布，将在未来5年内雇佣10000名难民。一些美国投资人认为，作为“星巴克之父”，舒尔茨已是这家全球咖啡零售巨头的最大品牌。4日舒尔茨即将离职的消息公布后，星巴克股价下跌了约2.5%。
“星巴克之父”：将永久卸任CEO究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
封面新闻记者 柳青

美国当地时间4日，星巴克公告称，董事长、执行总裁霍华德·舒尔茨宣布将于6月26日正式从董事会退休，尚未年满65岁的他将担任星巴克名誉主席。
两年后，这位二战老兵的儿子会成为美国总统候选人吗？这个问题，很多人在关心。
星巴克上次成为中国媒体的热点，是一个月前被咖啡业的“闯入者”瑞幸咖啡“叫板”，一纸诉状告到法院，说这家全球咖啡零售业的霸主涉嫌垄断。
中国人的咖啡消费是从星巴克开始的。1999年1月，北京中国国际贸易中心，星巴克开了中国大陆第一家门店。在星巴克之前，国人对咖啡认识基本还停留在速溶咖啡阶段。随着星巴克在各大城市“攻城略地”，现磨咖啡、咖啡店文化、外带咖啡逐步成为了一部分中国人的生活方式。
目前，星巴克已在中国130多个城市开设约3000家门店，平均每15个小时，就有一家新店在中国开张。2018财年第一季度，星巴克的净收入达到创纪录的60亿美元，同比增长6%。相比之下，中国业绩增长强劲，中国同店销售增长6%，净收入增长30%。2017年，中国/亚太地区贡献了近17%的营收。星巴克计划到2021年，在中国开出超过5000家门店。
去年12月，星巴克在上海的烘焙工坊开业，这是其在美国西雅图之外的第二家烘焙工坊，也是星巴克亚洲首家全沉浸式咖啡体验门店。舒尔茨亲自到上海为新店开张，他在接受采访时表示“当年，我们进入中国市场，很多美国人都不看好，觉得你怎么把咖啡引入中国这样一个以品茶为主的国家?喝惯茶的中国消费者怎么可能喝咖啡?我们获得了中国消费者的认可，相信星巴克在中国市场的门店规模未来有望超越美国。”
如果说星巴克改变了中国人喝咖啡的方式，那么舒尔茨就是那个改变星巴克的人。
星巴克的第一家店开在西雅图的派克海鲜市场，国内的“星粉”们时不时去“朝圣”，摸摸舒尔茨在1987年亲自安装的墙壁。
1982年，不到30岁的舒尔茨从一家经营家庭辅助用品的公司离职，加入只有4家店的星巴克。
他在自传中回忆了第一次走进派克市场星巴克的感受：“我走进去，看见那里面似乎是个膜拜咖啡的殿堂。在磨损的柜台后面放着一罐罐来自世界各地的咖啡豆：苏门答腊、埃塞俄比亚、哥斯达黎加。请记住，当时大多数人还以为咖啡是罐装的粉末，而不是用咖啡豆磨出来的。这个店卖的是用咖啡豆磨出来的咖啡粉。”
入职之后，舒尔茨迅速意识到，喝咖啡应该体现一种文化感和社交场景，而不是单纯出售咖啡豆。但这样的想法，并不为当时的合作者认同。无奈之下，舒尔茨1985年离开星巴克，开创了自己的咖啡品牌“天天咖啡”。1987年，他说服投资人，斥资380万美元，将经营不善的星巴克收入囊中，而微软的联合创始人比尔·盖茨的父亲当时正是帮助舒尔茨收购星巴克的律师。