##北大姚洋：建议发放1万亿消费券(2)

数据来源：根据公开资料整理（标“-”为无相关数据），城市进化论
从时间来看，为备战5月的“五一”节、母亲节、“5·20”等节庆，4月底，长沙、深圳、长春等地开始启动消费券发放，有的城市还搭配了系列消费活动，借助节假日氛围，推动消费活跃度回升。紧接着，6、7、8月也是举办消费活动的档期，不少城市配套发放普惠型消费券，希望为暑期消费“锦上添花”。
相比前两年，今年的消费券支持范围越来越广泛，过去消费券覆盖的商超、餐饮等领域继续受宠，新的趋势是文旅、家电、汽车，甚至家政、体育、家居建材等领域，也出现了主题消费券。
比如合肥发放的消费券，以行业进行划分，名目繁多。有专门针对家政的消费券，也有与当地主导产业汽车相关的汽车消费券，还有健身补贴消费券。
根据自身产业特色，海南有专门的离岛免税消费券，青岛针对啤酒节设计了消费券，湖南则发放了夜间消费专场消费券，带动夜经济恢复。
沉寂已久的电影行业也亟需回血。8月11日，国家电影局发布发放电影消费券的通知，试图吸引观众回到影院，唤醒过去的观影习惯。
核销
消费券密集发放之后，是否有效提振了地方消费？

图片来源：新华社
使用方不方便、折扣大不大，这些消费体验最后都可以汇总到核销率这个数据来反映一二。毕竟，领到消费券，花出去，消费行为产生了，才算是真正拉动了消费。但并不是所有城市都公布了这一KPI。
从部分城市公布的核销率数据看，消费券撬动效果表现不一。
6月24日，杭州发放2022年第二期数字消费券。4天之后，核销率不到一半，为49.1%。
核销率同样在50%上下徘徊的，还有6月湖北首轮首批“惠购湖北”消费券。郑州近期发放的餐饮消费券，核销率只有45%。而长沙、成都、宁波、太原等几座城市的消费券核销率则达到95%以上。
单看核销率这一指标，长沙4月26日启动的“星城消费券”前九期核销率为93%，比去年11月那波消费券高出近20个百分点。
从当地报道中无法得知长沙是如何提高消费券核销率KPI的，不过深圳罗湖区曾明确总结过利用大数据优化消费券发放的经验——
从4月1日首次发放消费券至今，罗湖区一共调整了4次消费券发放机制。以大数据反馈的核销率为参照，罗湖区一直在动态优化消费券面值、券种、折扣率、有效期、发放频次。
据当地媒体报道，罗湖区前三批消费券核销结果显示，“满100减20”这款消费券核销率最高，能达到30%以上，因此，该券一直保留没做调整。其余三款消费券核销率都在10%～15%，因此，在发放第4批消费券时，罗湖对三款消费券的面额与折扣率均进行了调整——降低门槛，提高折扣，延长使用有效期。
与此同时，罗湖区还发现，消费券的使用时间集中在夜间和周末。随即，罗湖区追加发放了夜间消费券，拿出五折的诚意，将券的使用时间特意定在18时至次日凌晨2时。
当然，除了核销率，在对消费券发放效果的总结中，撬动金额、覆盖行业、参与人数和商户等，都可以作为拉动消费效果的证明。
撬动
诱人的撬动效应，是消费券受各地热捧的主要原因。不少地方希望用“消费季”活动搭台、消费券唱戏的政策组合，激活消费市场，加快推动消费市场恢复增长。