暑期档或成为互联网掘金新战场(2)

经过去年的试水，今年互联网公司正试图更多利用自身优势与中国电影磨合，要求更多的主导权，从项目的孵化、立项、投资、制作到发行都进行深度参与。今年7月上映的《捉妖记》、《煎饼侠》、《大圣归来》、《栀子花开》等都出现了互联网影视公司的身影。对于这些影片来说，坐拥丰富资源的互联网公司，不但能够得到制作上的投资，还能获得线上的互动资源、营销渠道。
今年暑期档，猫眼电影联合发行、营销的电影票房总和超过40亿元。其中，猫眼作为首席互联网营销平台，助力《捉妖记》获得7月累计票房16.5亿元，助力《煎饼侠》获得7月累计票房9.8亿元;作为联合发行 首席互联网营销平台，助力《栀子花开》获得7月累计票房3.8亿元;作为联合发行方，助力《杀破狼2》获得暑期档累计票房5.6亿;作为联合出品方，助力《道士下山》获得7月累计票房4亿元。
以大数据为“入口”，互联网争夺“暑期档”新战场
在乐正传媒研发与咨询总监彭侃看来，BAT的加入会对在线电影票领域的其他玩家产生冲击。依靠这些大公司雄厚的资本以及其他配套平台的支撑,诸如微影、猫眼这样的公司会发展十分迅速，“说白了,就是背靠大树好乘凉。”而那些背后没有大公司背景的，生存就会受到挤压。“未来，在线电影票行业会有整合的趋势，市场会由几家公司所垄断。”
但是，“在线票务平台仅仅依靠卖票并不能维持生存。一般销售一张电影票，渠道获得的服务费在2-3元，而这些服务费用还不足以覆盖人力、售票机器费等成本。可现阶段的用户抢夺又在所难免。”彭侃对《首席娱乐官》表示。对于互联网公司来说，在线票务网站的激烈争夺其实是在争夺“数据”。“在线票务是进入电影产业一个很好的入口，在你拥有了大量的用户后，才有可能在未来的互联网电影中拥有更大的话语权。”他说。正是在这样的背景下，在线售票网站都在深入电影上下游产业链，比如参与电影营销、发行甚至制作，则正在成为未来的趋势。
根据猫眼第二期大数据显示，影片上映前后的评论和口碑，会直接影响其开画票房和票房后劲。而7月份，猫眼电影用户互动总量超过1200万，猫眼想看数、评分数、评论数、社区互动数均达到了历史峰值。其中，《捉妖记》用户评价92万条，《西游记之大圣归来》63万条，《煎饼侠》57万条。
值得一提的是，在《煎饼侠》上映前一天(7月16日)，大鹏入驻猫眼电影并发表影评，随后影片想看数立刻增加了4万。截至7月30日，大鹏单条影评已收获2.3万多点赞和3400多条评论，《煎饼侠》更收获20万条影评。吴宇森、黄晓明、佟大为也分别入驻猫眼电影并发表影评。
伴随着国产电影实力的壮大，猫眼电影也从中国最大的票务平台华丽转型为中国最大的电影互联网平台，深入电影出品、发行、营销、互动等环节，全力支持中国电影的发展。猫眼作为中国电影行业不可分割的重要部分，是否能将中国电影“7月奇迹”延续变成“暑期档奇迹”，拭目以待。
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