暑期档或成为互联网掘金新战场

对于中国电影而言，刚刚过去的7月创造了票房奇迹。在这个国产电影保护月中，电影市场凭着几乎清一色的国产片，创出了单月票房54.9亿元，超越春节档2月单月41亿元，成为中国影史上票房最高的月份。票房奇迹不断出现，证明了资本对影视娱乐类上市公司的信心是没有问题的。万达院线、长城动漫、光线传媒、华策影视、华录百纳等早已成为A股市场中的明星。
“7月奇迹”为何出现?首先在于几部质量上佳的国产电影，凭借高质量、好口碑带动了市场。《捉妖记》、《煎饼侠》、《西游记之大圣归来》三部电影总共贡献了33亿元票房。上海影协副主席石川就认为，《捉妖记》之所以形成市场狂欢，是因为观众被烂片绑架太久了，忽然碰到一部达标的片子，一种久旱逢甘霖的饥渴感迅速爆发出来。除此之外，“7月奇迹”更离不开互联网的助力。互联网正在为电影行业发展和票房增长贡献越来越重要的力量。从投资、宣传、发行传播到票务各个环节，互联网对传统电影行业的影响在不断加深。
引领全新用户习惯，在线票务占据半壁江山
近年来，随着猫眼电影等电影O2O平台的兴起，中国电影最大的一块蛋糕——票房，也开始向互联网迁移。与传统购票方式相比，电影O2O平台提供更全面和多元化的观影体验，观众不仅能提前在线选座，支付也更加便捷，基于定位的影院、场次选择更加丰富。同时，O2O平台可以利用点评、打分等宣传方式，催生消费者冲动购买行为，时下日益丰富的衍生品市场也给了观众更多惊喜。
有媒体报道，全国80%电影院已支持在线订票，今年底这一数据有望达到85%。收入方面，2015年第1季度中国在线电影票务市场收入为60.8亿元(包括团购和在线选座)，占据63.42%市场份额，同比增长95.69%。从用户数据来看，2014年电影在线票务市场的用户规模达到0.93亿人，较2013年同比增长45.3%，今年将达到1.22亿人。
今年暑期档，电影O2O平台的互联网营销在助力影片实现更多人次曝光的同时，刺激了消费者的观影需求，拉升了观影频次，整个7月份全国影院观影人次接近1.6亿。
而猫眼电影，作为电影O2O市占率最高的平台也交出了一份漂亮的成绩单。猫眼电影7月单月交易额达22亿元。这是猫眼继2015年春节档单日票房破亿、2015年上半年达60亿元之后上交的又一份高分答卷。照此趋势，2015年猫眼全年交易额有望突破150亿元。猫眼电影依托美团超过2亿的用户，覆盖全国超过4000家影院，这些影院总计票房占比超过90%。在引导用户适应电影O2O消费的过程中，猫眼电影起到了关键的作用，引领全新消费者观影行为和购票习惯。
猫眼独立成立子公司，互联网深入电影产业链的开始?
近日美团网宣布进行重要组织架构调整,设立到店事业群,并成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司。而这也是美团网在过去一个月时间里宣布的第二次重大组织架构调整。
美团的公告中表示猫眼成立全资子公司后，将“增强电影综合服务平台的建设与发展，和电影文化产业上下游合作伙伴共建生态，为消费者及所有合作伙伴提供更好的电影票务和文化内容的产品与服务。公司高级副总裁沈丽任猫眼公司CEO。”
去年，博纳影业总裁于冬一句“未来的电影公司都将为BAT打工”的论断，算是拉开了互联网巨头在影视业的强力布局的序幕。爱奇艺影业、合一影业、腾讯视频、阿里影业迅速成为行业不可忽视新生力量。猫眼电影也在去年开始涉入电影产业上游，分别与《心花路放》、《智取威虎山3D》、《天将雄师》进行过联合出品、发行、营销的合作。《心花路放》制片人王易冰就曾表示，跟猫眼这样的在线售票平台合作的最大好处，就是“能让影院给你提前排片”，还有美团强大的地面发行能力。而在互联网公司中，美团宣布成立全资子公司猫眼文化传媒有限公司，这一动作也预示着美团猫眼的决心：那就是真正深入电影产业链，从发行、营销到终端票务的全覆盖。