网络语境下的“情色”传播谁当责

若不是导演自己出来解读，“情色营销”这顶帽子就结结实实地扣在导演十庆头上了。仅仅是首映和点映场几场流出的手机偷拍画面，经由微信大号GIF图加工渲染发酵，《王朝的女人·杨贵妃》提前一周登上了各种热门话题榜首，这是许多电影营销求之不得的，却让第一次拍电影的十庆苦恼至极。27日，朋友圈又疯传《王朝的女人·杨贵妃》发行换盘通知，我当时的第一反应是，该不会又遭遇《武媚娘传奇》式“剪胸风波”?一打听才知，的确又“剪胸”了，但与主管部门无关，是导演绷不住这铺天盖地的“马背承欢”。因为先导传播而致使电影动刀子，这让中国电影史上又多了新鲜奇葩的一笔。
沿着传播的江湖湖海溯游而上，很容易找到所谓GIF图及其“马背激情戏”渲染源头，这家隶属南方的某娱乐周刊的微信共号第一时间却是抗拒删文的态度，直到片方律师函明确对方偷拍和加工动图之举已设侵权，这才悻悻然删帖。然而一切为时已晚，网络的“自来水”已水管爆裂，岂是被动删帖所能够围追与堵截。

因为恶搞电影而收获民意的经典，当属胡戈当年的《一个馒头引发的血案》，但具体情况与“马背激情戏”的传播有诸多不同。胡戈的属于二度创作，视频混剪了《无极》和《中国法治报道》，创作时间是在电影上映半月后，走红时舆论对电影批评的调性已然形成。这次微信源对《王朝的女人·杨贵妃》马背激情戏的传播则不然，它在电影上映前制造了铺天盖地的传播效应，甚至让人误认为是片方“情色营销”所致，已然影响到了宣导以及大众对电影的印象。更关键的是，它的制作素材来源于超前场看片会的手机偷拍，在此基础上做了GIF动图改造，并配以倾向性极强的文字。作为一个媒体公号，此举已经越过了法律的红线。
如何正确地打开网络的批评方式，这是这几年广为探讨，又一直无人追求结果的话题。当年陈凯歌的护犊情深，几乎演绎成了文艺评论圈的笑柄，鲜有人站在他的立场思考那场论战，由此引发的连锁反应，至今未能消除，并形成一种“逢陈必反”的怪圈。当初很多人都把《一个馒头引发的血案》当做大快人心的事来传播，甚至当做电影批评来看待。大概也是从那时起，网络语境下的电影批评，又衍生出了恶搞和吐槽两个亚种，经过十几年网络碎片的进化，恶搞和吐槽的大有淹没严肃批评趋势。传统的电影批评，抱着对艺术负责的态度进行，而网络语境下的吐槽和恶搞，更多的是喧哗与躁动，以及不负责任的哗众取宠。