柳岩为之坦胸露乳的电影质量到底如何

文/马庆云
前几天，上海电影节开幕式上，女艺人柳岩大尺度穿着走地毯，一举夺得当日最多关注。为了宣传电影，而让女艺人穿少一点，早已司空见惯。冯大叔小钢炮的《私人订制》当年上映的首映礼上，也是让一个女艺人后背都快露到屁沟上去了。少穿一点点，多受关注一点点，并非柳岩独创，却是这位女艺人获得地效果最好。
有网友留言发私信让我聊聊这事儿。我觉得，艺人怎么穿，怎么说，怎么演，好多时候都不是自己能够做主的，幕后都是自己公司的包装策略使然。面对柳岩的这种穿衣打扮，我们过分批评她，仿佛是没有必要的。至少，大伙对这样的暴露行为，也是乐此不疲的。换句话说，咱们属于一边当“嫖客”一边骂人家女艺人的角色，十分不好。
所以，关于此事，我更想聊的是，柳岩这么拼，为哪部电影做宣传呢?这部电影质量如何?她这种宣传方式能成功吗?柳岩这次参加上海电影节，是为导演大鹏的新戏《煎饼侠》做的一次阵地宣传。大鹏估计网民都熟悉，赵本山的弟子，发迹与搜狐视频，一开始主持一些小视频节目，后来在搜狐做了一个《屌丝男士》，获得成功。柳岩坦胸露乳宣传的电影，正是大鹏的这部《屌丝男士》的院线电影版。
大鹏在院线电影《大宅男》、《一路惊喜》里边，都有参演。在这两部分别与14年和15年上映的戏里边，角色都很重，至少属于男二号或者男三号的样子。可两部戏反应出来的问题也很多，影迷对大鹏的口碑不是太理想，甚至于觉得，他的喜剧天赋没有表现出来。在这些戏份当中，大鹏实际上只充当了王宝强当年傻根的那种角色定位。这位网络红人，并没有形成很好的院线电影票房号召力。
有过前两部的试水，造成大鹏对《煎饼侠》的担纲主演，是有票房压力的。《屌丝男士》系列的好处，也可以说是讨巧的地方，是片段化笑话。一个视频笑话不过一分钟上下，不用像大电影一样仔细构思大剧情结构。这种小剧情，只要折出两三个小剧情反转，就是一个不错的笑话视频了。而院线大电影则不同，整个的故事结构，非几个小伎俩可以解决的。所以，《煎饼侠》的剧本，实际上对编剧大鹏构成极大压力。
从公布出来的资料来看，大鹏选择了一个讨巧的故事，以拍电影为内核，编一个喜剧。这个题材，他倒是熟悉，也能编剧出一些出彩的东西来。但如何把握喜剧的节奏，实际上是青年导演面对的最大问题。大家如果去听郭德纲的小剧场，会发现，一整场相声，开始说什么，中间说什么，最后说什么，都是有规律的。这个规律，是跟人的笑点审美愉悦相适应的。喜剧电影也是一样。
《煎饼侠》从网络剧到院线大电影，最可能面对的问题就是，使劲塞笑料，最后却是可以一一引爆点燃，但节奏错了，影迷出来还是觉得不对劲，不给好评。笑点的节奏，真是个大问题，不是三言两语可以讲清楚的。所以说，从电影本身的内容而言，大鹏的《煎饼侠》面临的压力极大。
外部环境上，实际上是有对比的。肖央和王太利组合，在2014年与优酷合作，将自己的网络作品正式搬上院线，获得的票房是刚刚超过两个亿。值得注意的，是这部作品上映日期是7月10号，而《煎饼侠》选择的是2015年的7月17号。两部电影，实际上是可以作为对比来看的。
去年的两个亿，等于今年的至少三个亿。如果大鹏无法凭借《煎饼侠》获得三亿票房，那他团队的市场含金量将远远低于老男孩组合。老男孩幕后代表的是优酷土豆，大鹏身后代表的，则是搜狐。两家都是上市公司，而且有视频业务的竞争。谁比谁强，大量资本在幕后盯着看。可以说，《煎饼侠》的票房会直接影响两家公司的股价。因此，大鹏压力极大。
而《屌丝男士》的元素是喜剧、情色。《老男孩》的则是喜剧、音乐。后者在院线打电影中，都已经很好的实现了。而前者，大鹏的《屌丝男士》，做成大电影后，至少情色是不可能的。所以，《煎饼侠》其实已经处于不利地位。因此，更需要在上映之前，出一些有炸点的宣传。让柳岩走豪放路线，也是万不得已。