##卡塔尔世界杯消费将创历史新高(4)

“当前体育产业同周边行业融合不断深入，体育消费价值链持续延长。下一步应继续拓宽体育上下游产业，探索‘体育 ’消费需求，构建体育消费新场景。”孙传旺表示，对于企业而言，抢抓世界杯商机要更加注重线上线下同步发力，提供沉浸式消费体验，打造企业营销新模式。同时，发挥世界杯的全球影响力，有效提升品牌全球认知，推广特色商品与服务，充分挖掘客户需求，增强国际市场综合竞争力。
无锡数字经济研究院执行院长吴琦表示，世界杯的经济效应呈现出几个特点，一是“看球热”带动消费升温，与世界杯相关的消费品热卖，因赛程、时差等原因，夜间消费大涨，观赛体验进一步优化；二是中国元素布满世界杯赛场，从小商品到赛事服务供应链，中国制造、中国品牌加快海外布局；三是全民健身、健康消费理念深入人心，在更加多样化、个性化的体育营销加持下，有望在世界杯后进一步拉动体育消费。
吴琦认为，企业应充分利用世界杯蕴藏的巨大商机，把握国内球迷的消费需求变化，提升创新能力，创造更多新消费业态和形式，提供多样化、智能化、个性化、定制化的消费产品和服务。同时，加快海外业务布局，从基础设施建设到消费品的生产、销售、售后服务，提供更有品质的中国产品和服务，进一步塑造“中国制造”的品牌形象。
球迷消费总额已近上届九成，卡塔尔世界杯消费将创历史新高
记者｜杨弋
北京时间2022年12月9日，据彭博社报道，2022年卡塔尔世界杯官方支付合作伙伴Visa数据显示，球迷在比赛场馆的消费金额将创下历史新高。
距离这场四年一度的足球盛会落幕还剩10天共8场比赛，而球迷们在本届世界杯上的消费已经超过了2014年巴西世界杯，并达到了2018年俄罗斯世界杯的89%。
Visa的数据统计自本届世界杯开赛至12月2日期间，所有8个比赛场馆内Visa卡的消费情况。其中，当地时间11月30日，沙特阿拉伯对阵墨西哥的小组赛，成为产生消费最多的单场比赛。
此外，统计结果显示，球迷们近一半的消费支出用于购买世界杯球衣、世界杯周边等商品，而食品和饮料的支出约占36%。
值得注意的是，作为历来世界杯期间不可或缺的畅销品，酒精饮料在卡塔尔遭遇了不小的困境。
卡塔尔王室对于饮酒有严格的限制，在公共场合饮酒属于违法行为。此前，卡塔尔世界杯组委会曾规定，所有入境游客均不可携带酒精饮料，如若携带可能会被罚款甚至扣留审查。
而据卡塔尔政府出台的禁酒令，在赛场看台上饮酒是不被允许的，球迷仅可以在开赛前3小时以及赛后1小时内购买酒精饮料。而场外球迷区的啤酒销售摊位，也只会在下午6点之后才“开门迎客”。
同时，即使是世界杯官方赞助商的百威啤酒，也在距本届世界杯开幕前8天，被迫拆除了其在8个场馆的全部啤酒销售点。作为回应，百威啤酒要求国际足联从其支付的7500万美元赞助费中扣除4720万美元。
除此之外，据路透社此前报道，自11月20日开赛至今，卡塔尔在世界杯期间共接待了约76.5万名游客，与预期的120万迎客目标差距明显。
但即便如此，当下整体消费情况的利好，也令国际足联（FIFA）和卡塔尔继续对本届世界杯的收入保持乐观态度。
此前，国际足联就曾在其成员联合会议上宣布，将在卡塔尔世界杯周期获得75亿美元的收入，这将超过2018年俄罗斯世界杯周期的64.2亿美元，再次创下历史新高。
而卡塔尔方面，本届世界杯组委会首席执行官纳赛尔·阿勒哈特曾表示，与世界杯相关的旅游支出和经济活动将为卡塔尔带来约170亿美元的收入。