##奈雪的茶更换LOGO：去掉日本元素(4)

奈雪的茶创始人彭心曾多次对外分享关于奈雪名字的由来，这取自彭心的网名“奈雪”，那一年她28岁。在2014年奈雪刚创立的时期，日韩文化流行对中国年轻人的影响渗透到了衣食住行的方方面面，也引领着当时的国内消费潮流。
就品牌而言，注册地放在香港或者日韩，甚至只是在品牌名字上作出使人误解为海外品牌的设计，这正是初代中国消费品牌常用的营销套路，背后是特定的时代背景。从韩束到周六福，从名创优品到元气森林，无不如此。
但时过境迁，日系标签逐渐成为品牌们的隐忧。
在2013年一次日本旅游的途中，名创优品创始人叶国富发现当地有很多生活家居专营店，价格低廉的小商品配合上精致的日系包装设计便能很好卖。那年，他在广州创办了名创优品。但后来，名创优品也因此狠狠跌了一跤。
不久前的8月，一个盲盒公仔引爆了名创优品的“伪日系”危机，即使名创优品早在这场舆论危机前便开始更换门头招牌，将原本的日本名换成中文，也无力阻拦此前隐患的暴雷。名创优品在事后声明，将进行更彻底的“去日化”整改。
元气森林是面临过“假日本品牌”质疑的另一个典型品牌。元气森林最早的标签是“日系品牌”，曾因为包装上的日文和“日本国株式会社元气森林监制”的字样被消费者当作日本品牌，不过它却是100%国货饮料。
对于原先品牌身上的日系标签，元气森林的市场负责人曾这么回答界面新闻：“早前我们主打日系品牌，是因为年轻人的偏好在那里。年轻人喜欢B站、二次元、日系文化，但现在他们的喜好更多元，我们也会进一步调整策略。”
到2020年，元气森林正式改掉了自己的招牌Logo，以“气”易“気”，试图摘掉“伪日系”标签。
与名创优品、元气森林不同的是，奈雪的茶并没有试图塑造“日系品牌”的标签，事实上并没有消费者会认为这是一个与日本有关的茶饮品牌，但对目前新茶饮唯一的上市公司来说，大量的前车之鉴说明，具有日本元素的品牌名称是一种隐患。
另一方面，中国消费者也有了转变。更强的身份认同、为民族骄傲的新世代消费者，眼下并不会认为一个叫做NAYUKI的品牌是新颖、时髦的。对创立至今已有8年的奈雪来说，改掉旧名字某种意义上也是一种走向成熟的开始。