网红张大奕是怎么红起来的？(3)

据了解，张大奕以前是瑞丽的模特，一直在事业上没有什么起色，而改变她命运的是遇到了如涵。如涵电商成立于 2012年,以淘品牌莉贝琳起家，在短短一年时间内成功将其运作为淘宝集市商家前十，拥有丰富的供应链资源以及电商经验。

如涵电商在 2015 年10月获得了获得由君联资本领投，A轮投资方赛富亚洲跟投的数 千万元B轮融资。君联资本选择投资的原因有三点：一是自2014年阿里巴巴上市美股以来，线上电商的环境更加恶化，流量费用日益提高。正如线下实体店需要定期调整地段位置，黄金地段的稀缺导致获取好位置的成本不断上升，映射到线上店铺则表现为流量成本不断提高，流量分布不均匀。在二八法则的作用下，大部分网店都没有特别好的收入。所以阿里巴巴的股价自上市之后低走。而如涵摆脱了流量的限制，这是投资如涵的原因之一。二是内容产业的爆发，一直以来国内内容产业的需求很旺盛，但是内容供给不足，原因在于监管不到位，盗版横行导致了内容创作缺乏动力。而近年来随着监管的完善，盗版清理，内容产业出现了爆发趋势，这一趋势由于经济下行的因素得以进一步扩大。
三是社交的发展，移动端媒体的兴起增加了交互性，使得社交更加碎片化，垂直化，以需求作为导向， 这样使得网红和粉丝的社交壁垒降低。