被华为起诉的传音股价暴跌，可忧患远不止如此(2)

  非洲大本营面临华为、小米竞争
  传音从非洲起家，手机出货量中以非洲市场为主，主营业务收入也主要来自非洲市场。2016年、2017年、2018年和2019年上半年非洲市场主营业务收入占比分别为88.62%、76.86%、77.30%和80.37%。

  ▲非洲手机市场排名
  传音在招股书中称，2018年公司手机出货量（功能机 智能机）1.24亿部，根据IDC统计全球市场占有率达7.04%，在全球手机品牌厂商中排名第四；非洲市场占有率高达
48.71%，排名第一。这也是传音被称为“非洲之王”的原因。
  传音在非洲市场的成功是有先发优势的。传音控股的前身成立于2006年，2008年便决定全面聚焦非洲，当时正值10亿人口的非洲迎来手机普及。
  在品牌方面，传音采取了多品牌战略
，通过中高端品牌TECNO、大众品牌itel和时尚
科技品牌Infinix三个手机品牌覆盖不同的人群；同时采取了类似OV的广告轰炸和明星代言的策略
。招股书显示，2016年、2017年、2018年和2019年上半年传音宣传推广
费分别为3.2亿元、6.77亿元、7.06亿元和4.01亿元，有的年份甚至超过了研发费用。
  更让传音官方和高管津津乐道的本地化的研发体系。传音在招股书中称，针对非洲消费者的市场需求，传音研制了黑人肤色摄像技术、夜间拍照
捕捉技术和暗处人脸识别
解锁
功能等个性化应用技术；针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题，传音针对性地研制了低成本高压快充技术、超长待机、环境温度检测
的电流控制技术和防汗液USB端口等；针对非洲消费者的娱乐方式，研制了适合非洲音乐的低音设计
和喇叭设计。
  不过，小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰曾在接受新浪科技采访时对此并不认同。他认为，全球智能手机用户的使用习惯本质上没有根本上的差异，就如苹果很少单独为某一个国家做iPhone产品。
  “传音的策略也是售价便宜，但要看背后靠的是什么。是把成本降下来？还是通过高效率的商业模式。这是两种不同的方式，也能看到竞争力的强弱。”他说。
  一方面，小米已经在今年初宣布成立非洲地区部；另一方面，分拆后的Redmi今年要发力的新市场之一就是非洲。与国内类似，Redmi在非洲市场的发力点还是会依靠电商
和高性价比。“Redmi在埃及已经做的不错，今年要进入东非、中非和西非市场。”
  同样瞄准非洲市场的还有此次起诉传音的华为。华为于近期在南非等地推出了线上平台“华为商城
”，进一步加大非洲市场推广。
  印度市场连续亏损份额出现下滑
  随着传音在非洲市场份额的不断攀升，从2016年起，也即是传音成立十周年，传音开始立足非洲向印度、南亚等新兴市场拓展。
  传音副总裁阿里夫曾在接受新浪科技采访时表示，传音在非洲积累的经验可以借鉴到印度，传音仍旧会采用本地化的思维来拓展新市场。比如印度人吃饭用手比较多，这时候来电话