钟薛高舆论翻车根源在哪是怎么回事，关于钟薛高舆情的新消息。(5)

一流的公司做规范，二流的公司做品牌，三流的公司做商品。中国公司通常在社会分工中，只有做商品，不能做品牌，不能做规范，因此让好多人深恶痛疾。可是，做品牌，做规范，因此就必须高端商品。就算这种品牌供不应求，销售量非常少，也需要做。
如同NIKE发布的限量版的鞋，价钱非常高，销售量也不会大，由于本来就是限定的，但就是借助这类高价位产品系列，才可以建立起自身的品牌品牌形象。这都是营销推广的基本的技巧，一点不稀奇，如同华为
公司的保时捷手机，那就是华为公司做为国际性高端品牌的一个标志。中国的冷食品牌，面向世界，也必定有那样一个过程。
原通用磨坊（麦当劳总公司）大中华区总裁朱玺曾提及过，波士顿咨询2015年调查时看到，麦当劳赚离开了领域70%的盈利，且有一半的销售总额都由中国销售市场奉献。如今拥有国内的品牌，这不一定是错事。
从更深层次看，这也是中国消费升级的一个经典实例。消费升级，从宏观经济方面、总体方面，是渐进性更新的。但对一个类目来讲，挺大水平上，则是井喷式的。通常在两年内，某一种类的高端商品就成长起来了。
例如，从3元的可口可乐更新到十几二十块的奶茶店，便是一种消费升级。这一更新，是在这里一两年进行的。雪糕贵了，对我来讲，都是“猛地”发觉的一个事。
前几日，小孩放学后，经过马路边冷饮批发店，她和同学们都需要买，两个孩子一共选了10支雪糕，一共78元。回来的路上，我一直在和小孩同学们的家长说，如今雪糕那么贵了，除开物价水平要素外，这也是消费升级导致的。
但是，从可口可乐到奶茶店的消费升级，跨了类目，顾客更强接纳。但一个类目内部结构的消费升级，顾客就会出现心态里的排斥。这便会造成社会舆论认知能力与顾客具体消费者行为的差别，卖得好，骂得凶，并且，买的和卖的，有联系，也是有区别。从而，导致舆论风险。
这一点，擅于做营销的钟薛高，也需要懂媒体公关，不违犯群众心态，重视群众体会。好的营销推广，也需要听从这一前提条件。□刘远举