##天猫：2022双11交易规模与去年持平

正文摘要:
11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。据了解，去年天猫双11总成交额达5403亿元，今年也是天猫双11首次没有披露总交易额。
天猫：2022双11交易规模与去年持平究竟是怎么一回事，跟随小编一起看看吧。
重新认识双11

作者 | 瀚 星
封面来源 | 阿里巴巴官网
零售是一个古老但是又充满变革的赛道，尤其现代零售业，在百余年时间里各种业态层出不穷。在国内的电商行业，近年来也涌现出不少新式平台和模式，行业因此陷入长时间的新旧之争。
抛开噱头和故事，生意的本质始终未变。海量商家一定向着商业效率最高的平台汇聚，向着最能为可持续做生意的平台汇聚。
天猫双11从诞生起就源于对商家需求的洞察。如今，双11走过14年，商家的需求变了。他们希望有限的资源投入到更高效的经营中，借双11为长期发展蓄势。
于是我们看到，今年双11，淘宝天猫没有公布具体的GMV数字，仅表示今年双11稳中向好，交易规模与去年持平。
这意味着，天猫双11依然保持在5000多亿的交易量级。但这个信号非常明确——GMV不那么重要了。
今年的天猫双11发布会上，阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊宣布，淘宝天猫在今年做了“前所未有的投入”，试图保持让消费者快乐的初心，让商家感受到更多生意的确定性。
当GMV增长不再是主题，新旧之争也就失去了意义，对于未来电商行业的演进方向，淘宝天猫给出的关键词是“确定性”。
确定性：淘宝和商家“双向奔赴”
货在哪里，消费者就在哪里；消费者在哪里，货就在哪里。在这一闭环之下，平台的商家越多，就意味着其确定性越高，反之亦然。
数据显示，今年前8个月，社会消费品零售总额约为28万亿元，同比增长0.5%，去年同期的同比涨幅为18.1%。社零总额的增长下滑有多重复杂原因，不过当消费者的消费意愿总体呈现降温，商家更需要选择在经营确定性更强的平台上，以获取更加稳定的现金流。
据最新阿里财报显示，截至2022年6月30日的12个月内，在淘宝、天猫购物超过1万元的消费者中，跨年活跃度为98%。此外，天猫已拥有2500万88VIP会员，这些会员平均每年消费超过5.7万元。
今年双11开打之际，淘宝天猫公布了一个看似不起眼的数据：超40个品牌会员数超千万。对比动辄万亿的GMV，千万的数量级虽然不够震撼，但对寻求确定性的商家来说却更有吸引力。