网络平台取消打赏排名少了榜一大哥，主播收入将大打折扣(2)

2024-01-26 来源:你乐谷

取消打赏排名秀场主播的生态将更健康
自秀场直播诞生以来，随着挪用公款、未成年人大额打赏主播和“榜一大哥”引发的财务纠纷等案例出现，建立在排名之上的秀场直播，显得有些扭曲变形。
今年3·15晚会，曝光了直播间的戏码：在直播间内，女主播唱歌跳舞，吸引粉丝；在直播间外，男运营冒充女主播喊打赏粉丝“老公”，这种套路并不罕见，最终目的都是吸引粉丝为女主播打赏。不少粉丝并没有钱，却为打赏倾家荡产。
“榜一大哥”与主播之间的暗流涌动制造了无数热搜，一则新闻曝光30岁的小王对一位女主播一见钟情，累计打赏60多万元成为“榜一大哥”，但奔现后发生矛盾，目前正在走司法程序。而另一边，“榜一大哥哄走6名女主播90余万元”的消息登上热搜，女主播以为碰上“真爱粉”，结果被骗。
一位直播从业者告诉中国新闻周刊，女主播看起来光鲜亮丽，然而其背后的运营公司才是最大受益者。很多公会或者MCN机构都会私下去找有钱的打赏大哥打榜，并通过女主播和打赏人私下的接触维系这种打赏。
“秀场主播最大的问题就是启动慢，时间长，需要自己创造内容填满时间，最终的落点是情感消费”，一位从业者告诉中国新闻周刊，“有的人是闲，有的人是无聊，有的人则是需要陪伴，主播需要知道如何直播和陪伴，然而时间久了，这就容易导致矛盾和冲突出现。”
如今秀场直播除了通过榜单来刺激粉丝打赏之外，团战、PK成为撬动打赏收入的重要工具。
一个主播需要人气，最好有几个大哥在直播间连线PK，这些连线的大哥会一直刷礼物PK，不停地刷最贵的那个礼物。“有人捧钱场的，有人捧人场的，主播在直播间里什么也不用做，陪着聊天就能进账不少”，一位从业者如此说到。
最近出台的新规对秀场主播的PK次数同样进行了限制，“网站平台在每日高峰时段，单个账号直播间‘连麦PK’次数不得超过2次，不得设置‘PK惩罚’，也不得提供技术实现惩罚。互联网资深观察人士张书乐对此表示，榜单和PK都起到刺激打赏的作用，然而纯靠这种刺激方式，并不能支撑一个主播长久的生命周期，因此，市场价值极为有限，很多主播也不惜铤而走险打擦边球赚钱。
李浩表示，“过度娱乐化引发主管部门的担忧，特别是在对青少年的导向上，监管部门相当警惕。”
这样的背景下，一系列政策法规陆续出台。
2020年11月，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》；2021年2月，七部门联合发布《关于加强网络直播规范管理工作的指导意见》。这些文件对直播打赏在打赏金额、消费提醒以及实名制管理等多方面加强管理。
中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚观察到，一个秀场主播真正的铁粉可能只有几个人，能打赏的少之又少。很多时候主播是靠着榜一大哥冲动性的、非理性的消费行为来生存，榜一大哥的消费属于“声誉消费”发展，更多是为了露脸，为了名声。“如果取消这种排名，有利于挤出打赏的水分，让秀场直播回归到内容本身，秀场直播的生态会更为健康”，他补充说，“短期虚假的繁荣会破坏行业长久的发展”。