牵手孙俪刘诗诗做股东的海润 小米打造的松散内容联盟怎么样？(3)

首先，刚刚起步的小米电视会员尚且存在很大的变数。
王川承认，在决定投资爱奇艺的时候并没有想到要联合爱奇艺做会员，而在会员业务这类的聚合型业务上，小米电视只能选择一家展开会员打通，目前他认为会员业务最好的视频网站便是爱奇艺。同时，小米电视与爱奇艺的合作的基础建立在双方目前能够互补的可能性上，小米电视不能保证爱奇艺会一直与其一直捆绑在一起。
爱奇艺高级副总裁杨向华对《三声》表示，爱奇艺跟所有的互联网电视的厂商都有合作，只是合作层次不同，小米现在是最深层次的。与小米的合作会对爱奇艺的发展有帮助。“内容制作方会看重爱奇艺平台播出，也会看重小米平台播出，因为小米用户群是互联网中最活跃的一帮人群，能够扩大这部剧的影响力。剧本身，演这个剧的艺人，都会看重这样的传播。”
对于小米电视会员存在的不稳定性，王川却表示内容和硬件必须要捆绑在一起是一种误解，是大家被乐视带歪了，“商业上永远是有变量的，核心问题是如果我自己不能把真正产品做好，我们不能产生这种影响力，我就没有办法要求爱奇艺一定把这个给我。”
其次，这个联盟试图在渠道、内容制作方、视频网站之间形成循环。作为渠道方的小米电视分别通过投资与内容制作方和视频平台建立了联系，但是小米电视并没有成为连接内容制作方和视频平台的通道，也并没有推出自己的自制内容。
王川介绍小米电视与爱奇艺在内容方面的合作时说，“我们投了也推荐给爱奇艺，爱奇艺投的也推荐给我们。我们投了的(内容制作方)，我们也希望他们跟爱奇艺合作，爱奇艺投了，我们也希望跟进一点，大家一起(做)。”
今年2月份，小米投资的向上影业董事长兼CEO肖飞在接受《三声》采访时表示，“小米是爱奇艺的第二大股东，对于内容来说，是一个很好导量的资源和渠道。”但是，在实际操作中，向上影业在出售《鬼吹灯》网剧版权时，爱奇艺反而是他们最后进行接触的，之前已经接触过乐视、优酷，而选择爱奇艺也是综合各方面考虑的结果。
与小米电视一直对标的乐视此前也曾对小米的内容策略提出过质疑，“友商花10亿美金投资内容也是偷换概念，资本投资不是内容投资，并没有真正去购买内容版权，没有任何自有内容，跟我们完全是0与最大的区别。即便友商把合作的内容通过播控平台实现合法合规，但还得遵守行业里的游戏规则，最起码的版权你们尊重了吗?”
对此，王川则认为乐视作为视频网站与腾讯、爱奇艺、优酷都是竞争关系，在内容上无法和三家去抗衡，“像乐视这样的公司是全民为敌的，他在内容上是跟优酷、爱奇艺、腾讯竞争的。他在硬件上跟我们竞争。”他觉得，小米电视把硬件做好，自然会有内容方来与其合作。
然而，事实可能不像王川想象的这样。4月12日，阿里与乐视共同宣布达成战略合作。未来双方将重点围绕销售、社区运营、内容运营、渠道等层面展开合作。4月18日，百度与乐视在百度大厦正式签订战略合作协议，双方将打通百度联盟生态与乐视视频内容生态，合作内容就包括影视剧制作、宣发、衍生品开发等方面，建立上下游资源的协同。
一位影视公司高管表示，视频网站依然是内容为王，会员和粉丝并没有足够强的忠诚度，“他们不会说我是爱奇艺的会员，我们就在那等，别处上线了我就不看，就在爱奇艺等，没有这样的。就是哪有好内容，他们就去哪。”
随着硬件差距的缩小，在内容越发重要的互联网电视行业中也同样存在这种情况，用户会对内容产生更高的要求，选择合纵的小米与选择连横的乐视之间的战争应该还会持续很长一段时间。