细数范爷为何要在今天“变现”爱情

文| 吴立湘
从“周一见”开始，几乎每一任明星恋情大事都会成为营销狗们的天堂。
今天范冰冰和李晨公布恋情，一时间网络上炸开了锅，在昨天黄晓明和Baby领证后各品牌借势宣传之风的带领下，今天各品牌有关“我们”的文案也是铺天盖地。
在战术级别上，大家都追求速度，跟风的很多，算是小有成功;但在战略级别上，许多文案和“我们”、“范李”根本没有很好契合，成为了这次网络大众狂欢的炮灰。
但和这些被动借势的品牌一比，范爷的商业运作技巧算是胜出了十万八千里。
范爷作为娱乐圈的王牌CEO，对“范冰冰”这个IP的运营不可谓不用心：
①首先在节奏上，自己的恋情自己做主，曝光也要带着广告来。而首发地点，先选择的是“微站”(微信的一个子APP)。毫无疑问，这次在微站公开恋情是提前与腾讯策划好的。而据小娱内部了解，除了腾讯的强势舆论地位外，或许也和范冰冰接下来即将要拍的古装剧，正在谋划卖网络视频版权有关系。
隔了不到半小时，范冰冰又马上选择在新浪微博公开。大家注意到了，微博发布使用的手机是Moto X，是联想旗下的品牌，而昨天范冰冰才公布与联想合作，今天就用联想手机公开恋情，还发了条和@杨元庆互动的微博，满满的都是商业的气息。
②其次在内容上，范冰冰先发了个“我们”，这一句话言简意赅，既有传播的文案效果，也免得把话说得太满给自己打脸太疼(范冰冰曾经否认过和李晨相恋)。然后她又转发了和林心如“台北小聚”的照片，还拉上了不在场的赵薇，试图彰显风轻云淡，努力降低整个操作手法上的“炒作感”。之后再回应杨元庆，在舆论讨论的势能高点，对联想进行商业回馈。(有一个地方特别值得注意，那就是杨元庆是昨天@她的，她却选择在今天回应，这种广告商期待3分效果，她却给你10分回应的好乙方哪里找!)
③再次在整个时间要点上，《武媚娘传奇》庆功会都做完了近2个月，《出彩中国人》也播毕了近一个月，就连“艳压姐”最爱的戛纳都结束了近一周(何况范冰冰除了红毯外，戛纳颁奖和她并不会有任何关系)，以宣传系统的常规操作思路而言，“范李恋”的炒作是利好出尽，也是时候收盘调整了。
再说一个事，还记得今年刷爆朋友圈的“柴静调查”吗?那个是周末发布的，事实证明，新媒体事件更容易在周末发酵。那么为什么范爷不选择在周末发布呢?首先，范爷团队还是比较传统的，得考虑门户、平面的利益，看一下，李晨发布时间：11点16分，范爷11点17分。这个时间足够让所有娱记，编辑们好好在利用上班时间工作传播了。另外，范爷首发媒体是微站，然后微信微博双发，这肯定是也兼顾了新媒体的利益。而且周五离周末不远，也是能顾及到周末效应的。

(从百度指数看，范冰冰几乎每半个月就要上一次“头条”，做她的宣传真得累死!)
④另外，范冰冰早几日还遭遇了与王思聪的对骂事件，并把洪金宝、许家印等“干爹”给扯了出来。虽然王思聪低级得让看客都觉得low爆了，但女人在这方面的名声，毫无疑问最好的挽回方式，就是靠另一个形象纯良的男人的疼爱、以及靠一段简单真挚的爱情来证明。