《中国有嘻哈》总制片人陈伟 之前很多人不看好(3)

所以《中国有嘻哈》确实是诞生于纯网的现象级节目也是垂直小众题材大众化传播的典型案例。它解释了小即是大，然后也提出了纯网综艺的爆款帕斯卡定律得到了印证。 我是属于理（科）改文改艺，我总结了一个爆款帕斯卡定律用理科武力的压强公式 P 等于 F 除以 S 解决了爆款这个思路，也就是说切口越小单位面积越小在小切口上施以最大的压力、最大的资源、最大的投入才能得到最大的压强。当压强达到临界状态的时候就会产生爆破，叫做临界爆破点，爆款就这么诞生了，当然这只是一个理论模型，我们提出来并没有印证过，在《中国有嘻哈》我们真正意义上用了一个最小的，小到大家都不愿意投钱，甚至要撤单的小众题材切口把最大的制作投入、最大的体量资源投入在这上面，无论是爱奇艺、微博还是其他的有将近 400 多家合作方一起投入了最大的资源量，然后产生到了一个超越于临界值的压强，产生了这个爆款。 像我的老板有一句话，叫做所有的爆款都诞生在从未被关注到的创新领域里。 正是由于对创新精神的执着爱奇艺举全平台之力联手微博和众多伙伴一起以史无前例的投入和前所未有的合作力度砸向了嘻哈这个小众题材，用一个夏季时间让嘻哈的风潮传向了全中国。我们没有选择大众的题材，我们也没有选择传统的音乐选秀模式，我们甚至没有理会所谓的颜值标准，这意味着我们要放弃市场初始认可、放弃数亿广告收入，因为我们坚定认为在纯网综艺时代的领域里小即是大，我们坚定的认为做文艺创作应该领先于这个时代半步，拒绝平庸，绝不媚俗。 美剧剧集式真人秀 非线性剪辑 病毒式话题
大家知道《中国有嘻哈》达到了一线季播的投入量，但背后是什么呢？我们有上千人制作团队，聚集了我能够在中国制作行业里面在这个时间找到最好的合作伙伴，有 4 个可以独立操盘两亿以上流量的季播大片总导演加入。在一个项目里面，做到团队操盘上面的 All in。最多的时候用到了 96 个摄像师 107 台摄像机收录了 600 多 T 的原始素材，我们在这 17 个场景里面像《跑男》、《极限挑战》这样标准的户外真人秀拍摄理念和操作手法。《中国有嘻哈》是一部制作难度非常高的真人秀节目。就是因为《中国有嘻哈》第一次实现了剧集式真人秀。 《中国有嘻哈》是把整集 12 集节目以一个大的故事线串在一起的，每一集和每一集之间是有强剧集关联的，用美剧创作和剪辑的方式完成新瓶装老酒的制作方式。为什么要做这么难的尝试？因为嘻哈太小众了吗，是因为在爱奇艺上观看人数最多的还是看剧用户，当然希望用最符合他们习惯的用户体验用强剧情吸引他们来看，做到小众题材吸引更广泛大众的关注。 我们再来看《中国有嘻哈》剪辑，因为我们用了强剧情强交互的方式连剪辑都已经上了热搜榜。我们的总导演胖虎我们隔周就把他的串词写好了，他在主持的时候开头就补录了一端跟胖虎对应的，包括网友评论我们是要给剪辑师寄刀片，你们太天真了吧我们收到了成堆刀片的剪辑师怎么怎么样，直接在剧情当中跟社交媒体、跟微博评论进行了呼应。 在这一季《中国有嘻哈》里面我们还首次实现了媒介传播史上第一次非线性的运营，这也只可能发生在网综里，因为网综是非线性的媒介是随时随地点播的媒介，也就是说我可以在同一时间里面上线很多不同的内容，在用户的脑海当中形成了多重时空、多重剧情线，多平台、多介质的混乱场面，时空是错乱的有点像电影里面的非线性叙事方式打破时空，我们让用户在他们的脑海当中形成了对这个节目不同剧集的理解逻辑，他们相互之间在微博上的讨论、疑问、推测和观点的交锋集中释放，在同一天同一时间集中释放形成了热搜榜当天三个小时 8 榜 36 条的奇观，这是我们做的第一次试验也是非线性运营试验。 病毒式的话题、视觉奇观式的营造还是强剧情、强悬念的手法对于网综来讲节目制作只是一半的工作，在每周播出的节目内容里面制作和运营是同等重要的，无运营不网综，说起运营重点要提的肯定是独家战略合作伙伴微博，这一次微博和爱奇艺进行了史无前例的创新和史无前例的合作。 无运营不网综：史无前例的社交平台强交互和 IP 开发