加多宝中国好声音(2)

于是陈鸿道成为“富豪榜”中唯一一位在逃逃犯，而此后的加多宝和王老吉就开始陷入内斗。
广药认为，陈鸿道因李益民受贿得来的授权应当无效，而加多宝则认为不应当拱手相让，在2010年前，两方还算“温和”，但2010授权期一到，广药和加多宝就陷入了针尖对麦芒的状态之中。
2012年5月，陈鸿道和李益民的协议被判决无效，陈鸿道立马启动改名计划，在广告中打出“全国销量领先的红罐凉茶改名加多宝”，广药则以“130年从未更名”来应战。
此后的广药拿出广告侵权、商标侵权、包装侵权等法宝向加多宝发起诉讼，最后加多宝向王老吉赔偿14.14亿元，王老吉大获全胜。
而加多宝则凭借自己拥有的原王老吉渠道优势，一夜之间让渠道商撕毁原有的王老吉海报、横幅等物料，换上加多宝新物料。
为了再造“凉茶传奇”，陈鸿道还大规模投广告，2012年到2015年，加多宝连续四年冠名《中国好声音》，冠名费累计高达7.8亿元，更是以5.78亿元成为2013年央视第三标王，加多宝甚至还走出国门赞助2012伦敦奥运会和2014巴西世界杯。
而王老吉也不甘示弱，用巨额广告费买下《新闻联播》广告，投资电视剧和综艺共计12部。
在此期间，加多宝和王老吉还不惜亏损也要打价格战，甚至在有的区域出现强制商户二选一，在这几年间，王老吉和加多宝的斗争从官司、广告、渠道、舆论，打的不可开交。
最后的结局只能是两败俱伤，据天眼查数据显示，2015-2017年，加多宝的利润分别为-1.89亿元、14.8亿元、-5.83亿元。
而广药的业绩也一蹶不振，2017-2021年，广药王老吉的营收分别为85.74亿、94.87亿，仅有巅峰时期的一半。
而就在内斗期间，加多宝和王老吉也亲手错过了中国饮料市场的发展机会。
黯淡时刻：回不去的凉茶神话
对陈鸿道而言，巨额投入之后，并还没有重回“凉茶高地”，反而是给对手以机会，在这期间，奶茶火了、新式茶饮火了、果茶气泡水火了，而凉茶真的快“凉”了。
就在加多宝和王老吉内斗正酣的时候，2017年，元气森林横空出世，2021年，元气森林击败百事可乐、可口可乐成为天猫618销冠，估值140亿。
除元气森林之外，还有农夫山泉层出不穷的原茶、茶系列，抢占凉茶市场，最终将钟睒睒送上了首富之位。
而加多宝和王老吉却在争一个“正宗”凉茶的斗争之中，亲手把拓展市场的机会让给了别人，最后正宗二字谁也没拿到，凉茶也逐渐被边缘，市场也在逐渐被气泡水和茶饮料抢占。
据天眼查数据报告显示，凉茶市场已经连续三年陷入增长停滞。
2017年，我国凉茶行业市场规模约为578亿，增长速度仅为9.1%，这与十年前的动辄15%的增长速度相去甚远，可以说，凉茶已经“凉”了。
与背景深厚的广药王老吉不同，加多宝在斗争后期已成强弩之末，在最近几年中，加多宝逐渐被曝出上市无果、业绩下滑、罢工事件、高层出走、资金断流等消息。
2017年，加多宝更是被曝出净资产已经为-3.5亿，不仅如此，加多宝还面临着输掉12场官司，高达29亿赔款的局面。
谁能想到曾经年卖180亿，品牌价值高达1080亿的加多宝 王老吉如今沦为负资产，曾经提出的三年上市计划，如今深陷风波之中，恐怕还遥遥无期。
实际上当年的加多宝和广药要是能达成一致，握手言和，改进口味和进一步拓宽市场，或许这真能再造一个“中国凉茶”，而陈鸿道当初要是选择收购品牌，或者直接成立合资公司，或也就不会有之后之争端。
而不论是王老吉还是加多宝，都没有赢得这场战争，输赢胜负并不重要，最重要的是企业生存，良性竞争以共赢。