范冰冰因演出纠纷再惹官司(2)

“打不死”的范冰冰，商业上到底有多能扛？
8月24日，LVMH集团旗下美妆品牌法国娇兰，在其官方微博上发布了由范冰冰拍摄的七夕限量版臻彩宝石唇膏广告海报，借此官宣范冰冰成为其品牌全球代言人。
全球代言人对娇兰而言，基本意味着最顶级的头衔，可以参考的是，杨洋是娇兰的品牌代言人，王俊凯是娇兰的护肤代言人，而上一个在娇兰微博上被官宣为全球品牌代言人的是杨紫琼，那是2011年，娇兰当时介绍她的头衔是：著名华人女星、制片人，可见娇兰对带有“代言”字样的明星选择是谨慎的。
消息一出，一片哗然，有网友形容自己的震惊程度：“不亚于邀请葛优代言护发产品。”震惊之后，公众的猜测也开始了：这是不是范冰冰在逃税事件后全面复出的信号？
全盛时期的女明星范冰冰，最多的时候身上一度有超过100个代言，品牌几乎涵盖每一个领域，从美妆、服饰，到电器、电动车，其中也不乏一些奢侈品牌，比如LV Alma系列手袋、酩悦香槟、萧邦 Chopard等。这些代言的基础，是范冰冰外表美艳、也有电影电视剧输出的稳定个人形象，但逃税事件之后，代言的品牌绝大部分都离她远去。因此，法国娇兰这一国际品牌的青睐，于范冰冰来说无异于雪中送炭。
尽管外界惊讶于娇兰的选择，但其实别的品牌不久前也有过类似的试探。去年9月，LV推出了新品类的手袋，在推广微博中，范冰冰的照片和名字都赫然列于第一位，并且头衔是“品牌代言人”。但3个小时后，这条推广在质疑和抵制声中消失了。
相比起LV的昙花一现，范冰冰与娇兰所属的LVMH集团的往来要更紧密一些。作为全球第一大奢侈品巨头，LVMH旗下拥有Louis Vuitton、Dior、Givenchy、Fendi、Bvlgari、Hennessy等75个奢侈品品牌，其中娇兰成立于1828年，主营香水、化妆品及保养品。
早在2017年，法国娇兰品牌创立190周年时，范冰冰就成为其彩妆与香水代言人。此后围绕着代言人范冰冰，法国娇兰制造了一系列话题，比如将口红色号赋以“冰冰女王红”的别名，范冰冰也在微博、小红书等平台频繁发布产品推广，直到“阴阳合同”一事爆出，双方的合作才暂时终止。
而今年“520”期间，双方的合作也有重新启动的迹象。娇兰官方小红书账号发布了范冰冰的开箱视频，推广的产品正是此次七夕范冰冰带货的臻彩宝石唇膏，视频配文中也点明了范冰冰“全球代言人”的身份。
一位业内人士分析说，这次的七夕官宣之所以会发生，是因为范冰冰与法国娇兰有着长期稳定的合作关系，这种特殊性难以复制；再者，化妆品的目标受众相对垂直，对于更广泛的大众形象并没有过高的要求，他们更看重代言人在目标用户里的认可度。
也有广告行业从业者告诉每日人物，对于法国娇兰来说，只要产品本身没有问题，消费人群和舆论人群是相对分离的。为范冰冰代言买单的人是一直追随着她的女性粉丝，是在小红书上关注她护肤心得的一批人，而不是宣称自己要抵制到底的知乎用户。
另一个层面上，使用有过逃税行为的艺人，对品牌来说也是有风险的，可能会蒙受一定的大众形象损失。值得注意的是，在娇兰这份微博官宣中，文字部分没有“代言”的相关描述，而是海报中出现了小小的“品牌全球代言人”的字样，不论对娇兰还是范冰冰来说，都像是另一种对舆论的试探。
互联网的记忆是很难消除的。娇兰官宣之后，有许多不满者到娇兰的天猫客服质问品牌方，而点进微博“范冰冰法国娇兰品牌全球代言人”的话题页面，只能看到“根据相关法律法规和政策，话题页未予显示”的提示。
那么，品牌和舆论的两极下，范冰冰的商业价值还在吗？