红牛在德国犯事遭抵制 但在中国这可能都不算事儿(3)
2023-03-16 来源:你乐谷
（截图自德国媒体《图片报》）
作为世界知名的功能饮料商，红牛凭借强大的体育营销深入人心。它尤其青睐于一切“短平快”的营销方式，出手阔绰，擅于“砸钱”。除传统的饮料产业外，红牛公司更是慢慢地将手伸向整个体育产业，可谓是野心勃勃。
近年来，红牛赞助了超过15支体育队伍，涵盖11种运动。队伍大部分以“Red Bull”命名，其中就包括德国的莱比锡红牛队（RB Leipzig）和奥地利的萨尔茨堡红牛足球俱乐部（FC Red Bull Salzburg）。除此之外，红牛还广泛赞助运动赛事，签约各国体育明星，推广品牌知名度，比如让明星运动员带着红牛饮料参与电视采访，有心地进行广告植入。
由于红牛在体育界赞助广泛，这场“战争”波及到了许多体育明星。比如高山滑雪界的领军人物Dominik Paris。滑雪时激情昂扬的形象使Paris契合了红牛的宣传理念。在电视台发布这项声明后，Paris的经纪人称：“我没法理解这种做法。我们是有合同在身的，现在和赞助商起冲突了。”Paris本人也表示自己不会服从电视台的规定。但这样一来，他肯定无法出现在德国电视一台、二台的采访中了。
但俗话说，上有政策，下有对策。既然不能拿红牛易拉罐，不敢得罪金主的运动员们就要想法设法让红牛以其他形式上镜。比如最近这段时间，Paris戴着红牛帽子重回镜头前，这样一来，既满足了电视台的要求，也没有违约。此外还有运动员身上挂着红牛毛巾出镜。
（图片来源：F.A.Z）
然而，也不是所有运动员都像Paris这么幸运，利用赞助合同和电视台规定的模糊性找到解决方案。据奥地利媒体《小报》消息，运动员Thomas Dreßen的合同里就明确表明，必须要拿着红牛易拉罐上镜。更棘手的是，对于他和很多运动员来说，广告赞助费就是生活来源的很大一部分，无论如何他们都得履行好合同里的要求。
针对《法兰克福汇报》记者的提问，一位德国电视二台的发言人称，不论是宣传还是赞助都有应该遵守的明确规范。德国电视二台暂未作出回复。
常看电视节目的我们或许对广告植入习以为常了，尤其是在娱乐性强的节目中，故作自然地植入硬广有时还能成为笑点。对于德国观众投诉电视台在体育比赛中植入硬广，可能有人要说，至于吗？你怎么看呢？
素材来源：
编译：@Elvina
声明：本文系沪江德语原创，转载请注明出处，如有不妥，欢迎指正！
作为世界知名的功能饮料商，红牛凭借强大的体育营销深入人心。它尤其青睐于一切“短平快”的营销方式，出手阔绰，擅于“砸钱”。除传统的饮料产业外，红牛公司更是慢慢地将手伸向整个体育产业，可谓是野心勃勃。
近年来，红牛赞助了超过15支体育队伍，涵盖11种运动。队伍大部分以“Red Bull”命名，其中就包括德国的莱比锡红牛队（RB Leipzig）和奥地利的萨尔茨堡红牛足球俱乐部（FC Red Bull Salzburg）。除此之外，红牛还广泛赞助运动赛事，签约各国体育明星，推广品牌知名度，比如让明星运动员带着红牛饮料参与电视采访，有心地进行广告植入。
由于红牛在体育界赞助广泛，这场“战争”波及到了许多体育明星。比如高山滑雪界的领军人物Dominik Paris。滑雪时激情昂扬的形象使Paris契合了红牛的宣传理念。在电视台发布这项声明后，Paris的经纪人称：“我没法理解这种做法。我们是有合同在身的，现在和赞助商起冲突了。”Paris本人也表示自己不会服从电视台的规定。但这样一来，他肯定无法出现在德国电视一台、二台的采访中了。
但俗话说，上有政策，下有对策。既然不能拿红牛易拉罐，不敢得罪金主的运动员们就要想法设法让红牛以其他形式上镜。比如最近这段时间，Paris戴着红牛帽子重回镜头前，这样一来，既满足了电视台的要求，也没有违约。此外还有运动员身上挂着红牛毛巾出镜。
（图片来源：F.A.Z）
然而，也不是所有运动员都像Paris这么幸运，利用赞助合同和电视台规定的模糊性找到解决方案。据奥地利媒体《小报》消息，运动员Thomas Dreßen的合同里就明确表明，必须要拿着红牛易拉罐上镜。更棘手的是，对于他和很多运动员来说，广告赞助费就是生活来源的很大一部分，无论如何他们都得履行好合同里的要求。
针对《法兰克福汇报》记者的提问，一位德国电视二台的发言人称，不论是宣传还是赞助都有应该遵守的明确规范。德国电视二台暂未作出回复。
常看电视节目的我们或许对广告植入习以为常了，尤其是在娱乐性强的节目中，故作自然地植入硬广有时还能成为笑点。对于德国观众投诉电视台在体育比赛中植入硬广，可能有人要说，至于吗？你怎么看呢？
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编译：@Elvina
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