魁拔票房为什么会这么低？(2)

记者电话采访《魁拔》系列电影的制片人武寒青，她有点委屈地表示，《魁拔》票房不佳的原因在于制片方的观众定位与影院观众定位的错位。她告诉记者，《魁拔》主打少年热血的动漫类型，目标观众群是12岁以上的少年学生群体。而影院的亲子场定位的目标观众群是12岁以下由父母带领孩子一起观看的低幼动画片，如《喜羊羊》和《铠甲勇士》等。武寒青说，这就像超市里，有摆成年人食品的货架子，有摆幼儿食品的货架子，但却找不到摆少儿食品的货架子，你就是想买都不知道上哪儿去找。
但电影评论者李佳并不认同武寒青的说法。他认为是制片方的观众定位出了问题。国内中小学生的课外补习的负担太重了，大多数学生可能都是在补习中度过国庆长假的，而开明的父母则会带着孩子出去玩，因此，至少在国庆档期，12岁到青年之间的学生群体其实并不构成一个有效的观众消费群。
不会吆喝，不懂得营销!是东方院线营销部主任欧阳冲对《魁拔》电影的评价。制片方强调自己是为12岁以上的青少年拍的电影，那你在与院线洽谈时就应该让他们知道自己的目标观众群，而事实是，这部电影并没有与院线进行有效沟通，因此才会出现把影片排在亲子场的结果。

记者在采访中也发现，无论是省影视评论协会还是省动漫协会相关专家，都表示事前并不知道该片上映的消息，因此无从谈起，这从一个侧面证实，该片在上映前宣传并不到位，至少连业内都没有引起相应的关注度。
李佳认为，《魁拔》的遭遇并不偶然，当年号称制作费用达到1.3亿元的《魔比斯环》，票房才有区区300多万元，它们的失败都与营销不到位有密切关系，具体到《魁拔》来说，其实，他们都是想学迪斯尼模式，通过直接做剧场版快速树立品牌，而不是像日本动漫那样从动漫书和电视台播放做起。可迪斯尼品牌有着上百年的推广历史，迪斯尼出品几乎等同于质量保证，对国内电影观众来说，《魁拔》团队之前并没有什么有影响力的大片，却直接走剧场版，这种没有按照市场规律出牌的结果，必然是步子太大，市场消化不良。