媒体：椰树的擦边球基因从何而来,椰树的传播(3)

但后来“椰树集团7000万国资案”搅动了平静的春水。柯兰亭发现，从1994年到1998年，椰树椰汁每年用量达几亿张的商标纸，曾被一家没有印刷资质的企业承接，且商标纸定价高于市场价，导致罐装椰子汁招贴纸的成本投资多开支共7246.8万元。事情尚未水落石出，举报人柯兰亭就在1999年3月4日下午被2名男子猛砍，身上共12道刀伤，缝合100多针。
在柯兰亭和椰树集团闹掰之后，椰树椰汁的广告也进入了土味时代。王光兴成为其中的关键角色，据界面新闻报道，一位接近椰树的业内资深人士表明，王光兴在相关设计中起到主导作用。
王光兴接受《广告大观》采访的时候解释称，他认为这样的广告都属于直白告知型，将椰树牌椰汁的卖点用画面和语言告知消费者，同时用这样的配色来增强产品信息的传达。

黑红也是红，但品牌形象呢？
一直以来，关于椰树广告和画风观点虽然比较一边倒，但在这种“低俗”吐槽声中也有不一样的观点。
不少人认为椰树品牌这种广告低俗、爹味重，甚至涉嫌虚假宣传。不管是“从小喝到大”的广告词还是广告中婀娜多姿的丰满女性形象，都很容易让人联想到该产品的品效是“丰胸”。而椰树也曾经承认此举是为了突出椰树椰奶的丰胸功效。但事实上，其背后没有任何科学依据来支撑。因此，椰树不仅被工商局批评罚款，还被全国“扫黄打非”办作为负面典型案例，申请的“从小”“喝到大”商标自然也没下来。
除了低俗之外，不少人认为椰树集团坚持这一广告风格与“黑红也是红”的营销逻辑有关。不管在传统媒体时代还是在新媒体时代，“黑红”的确是扩大知名度的快速路径。但知名度并不意味着品牌形象的增值，反而很有可能极大伤害品牌形象，并限制品牌未来的发展。
以椰树为例，作为一家历史悠久的中国知名饮品企业，椰树在大众心目中本是堪称“椰汁老字号”的形象。但是由于此类土味低俗广告的存在，椰树椰汁很难与“品质感”挂钩。
与此同时，在如今的舆论环境下，黑红营销的反噬概率几乎是百分之百。无论冒犯/物化女性，还是打擦边球都将极大程度地冒犯消费者，引发群体抵制。名气有了，但名声没了。
对于椰树集团而言，或许到了该变一变的时候了。
（综合红星新闻、蓝鲸财经记者工作平台）编辑：郑楚翘
媒体：椰树的擦边球基因从何而来相关阅读：
揭秘！文昌椰子怎么来的，椰树怎样长出椰子的？
椰子，是文昌的符号。海南岛被誉为椰岛，文昌椰子产量占全海南岛一半还多。
文昌椰子半海南，这是因为文昌所处的地理位置和环境得天独厚所致。文昌位于海南岛东北部，属北回归线以南，热带海洋季风气候。土壤十分适宜椰树生长。根据海南岛降水量分布，海南东部受夏季风影响大，降水更加丰富。暖湿洋流和台风为东部地区增加了更多降水。海南岛气温分布图显示，文昌受冬季南下冷空气影响小，年平均温度高，冬夏温差小，非常更适宜椰树生长。
洋流是椰树传播的重要途径之一，当成熟的椰果掉落到海滩上或海水里，被暖湿的洋流载到适合的环境，就生根发芽，繁衍成林。椰树喜光耐盐，对温度和湿度的要求较高，适宜生长在高温湿热、年均温24度以上，温差小，全年无霜的环境下。
洋流携带椰果到达位于海南东部的文昌，就像回到了久违的家乡，在这里发展壮大。
那么，椰子树又是怎样结果的呢？