腾讯音乐版权问题引争议，音乐平台版权“壁垒”如何打破(2)

  近日，腾讯音乐又因“版权”问题接受中国反垄断机构的调查，有消息称此调查可能会对腾讯的扩张计划造成影响。法国传媒集团Vivendi8月7日在其官网上宣布，将就旗下环球音乐集团10%的股份的战略
投资
事项，与腾讯进行初步谈判。
  对于腾讯音乐是否已构成垄断，知识产权研究专家朱云青对此表示，由于转授权的存在，独家版权属于商业合作模式，并没有构成市场封锁。“但不同平台与版权方合作的方式不同，例如有些平台，用户只在会员期间可以离线
播放歌曲，而会员失效则无法收听部分离线歌曲。”朱云青举例道。
  “版权付费”时代，音乐平台用社交娱乐获利
  从在线音乐行业的发展来看，中国网络音乐用户正在逐年递增，CNNIC公布的《中国互联网
络发展状况统计报告》显示，截止到2019年6月，我国网络音乐用户规模达6.08亿，较2018年底增长3229万，占全部网民的71.1%。
  移动音乐的用户渗透
率也在呈增加趋势，QuestMobile发布的《中国移动
互联网2019半年大报告》显示，2019年6月，移动音乐的用户规模渗透率达到65.9%，同比增长了2.8%。
  在线音乐平台两强格局现已形成，目前腾讯音乐与网易云音乐以渗透率8%以及MAU 8000万以上位居第一阵营。极光大数据发布的《国内在线音乐社区研究报告》显示，QQ音乐
与CMC合并后，腾讯音乐娱乐集团拥有三款音乐app，处于龙头地位，而网易云音乐作为黑马成长迅速，目前已进入第一阵营。

  经过多年发展，目前我国在线音乐行业已走向正版化。“腾讯音乐与CMC(中国音乐集团)合并后，主要靠与版权方达成合作，平台间通过整合与合作，实现在线音乐平台正版化。而网易云音乐则以音乐社区模式引领行业走向社区化，从传统的纯工具升级为以工具为基础的音乐社区，提升用户体验，提高用户粘性。”极光分析
师对此表示。
  但从数据来看，腾讯音乐与网易云音乐付费用户的增长是极为缓慢的，营收主要依托社交娱乐。
  过去一年，腾讯音乐付费用户增长39.2%至2700万，2019年上半年，用户增量仅为400万，付费率由3.9%上升至4.8%。在线音乐ARPPU(每个付费用户平均收入)下降1.1%至每月8.6元。
  财报显示，腾讯音乐的营收主要由在线音乐服务和社交娱乐服务组成。在线音乐服务对总营收的贡献比例越来越低，二季度，在线音乐服务和社交娱乐服务分别占总营收的26.4%和73.6%，而去年同期这个比例为28%和72%。
  自2016年四季度以来，腾讯音乐直播
打赏收入占总营收的比重始终在70%左右，并且这一比重仍在持续增长。
  而网易云音乐主要定位
原创版权、音乐社区氛围、音乐传播生态这三方面。其中，网易云音乐吸引用户主要靠音乐社区氛围，以歌单、乐评、动态等为特色，加入关注明星、达人和好友等功能，将单向音乐传播转换为双向，从而提高用户使用时长。