东方甄选已成立六家分公司是怎么回事，关于东方甄选已成立六家分公司了吗的新消息。(2)
2023-03-15 来源:你乐谷
但消费者的留存堪忧。“只买过那一次，后来就没再买过了。”薇薇表示，“因为没有在直播间购物
的习惯。”
“为知识付费”而在直播间买过几单牛奶和大米的广州女生颖颖，也好久没再买过直播间的商品，“无论是自营的农产品
，还是上架的其他品牌的产品，都谈不上性价比最好。”
而对于电商来说，流量和供应链
是更严重的问题。借助6亿日活的抖音，东方甄选可以触达广泛的消费者，但回归到东方甄选本身，却不一定。另外上下游供应链的问题，东方甄选也必须解决。
“在东方甄选直播间给家人买过89元一袋的5kg装大米，但口感和自家平常买的某品牌优质米不相上下，价格却差了接近一倍，而且其他品牌的产品，往往在大促或者其他直播间也能找到低价。”颖颖直言。
综上种种，新东方在线要依靠直播电商“两条腿”走路，甚至“独立行走”，困难重重。
直播电商成新东方在线新重点
回归数据，直播电商对新东方在线的收入贡献占比并不高。
分部来看，新东方在线2022财年的8.99亿元营收中，大学教育贡献收入5.18亿元，K-12教育及学前教育贡献收入2.98亿元，机构客户业务贡献收入0.58亿元，直播电商贡献收入0.25亿元。
其中大学教育对收入贡献的比例最大，为57.6%，其次则为于2021年底终止的K12教育及学前教育，占比33.1%，机构客户业务贡献收入占比6.5%，直播电商收入贡献占比仅2.8%。
就毛利及毛利率来说，直播电商的表现也不算优异。同据新东方在线2022财年业绩数据，大学教育业务毛利为3.34亿元，毛利率高达64.5%；机构客户业务毛利0.58亿元，毛利率81.5%；而直播电商业务毛利仅0.09亿元，毛利率为37.8%。
但值得注意的是，新东方在线的统计范围与其他不同，该2022财年业绩统计范围为截至2022年5月31日止年度。而“东方甄选”的电商平台
，实则在2022年6月才一炮走红，并随即带来节节攀升的销售量。
尽管在到达流量封顶之后，目前东方甄选直播间的热度有所下滑，但留下的千万级别粉丝，仍在直播间为东方甄选创造数亿元的月销售额。
如今，新东方在线将直播电商定为新的“战略重点”以及“主要增长动力”，似乎有其可行性。
但8个月之前，直播电商仅仅只是新东方的求生之举。在“双减”之前，2020年、2021年，K12教育曾超过大学教育，成为新东方在线的营收主力。但监管重拳袭来后，公司开始经历转型阵痛。如今，过去曾撑起新东方在线大部分营收的K12和学前教育业务，已经不再为公司创收。
在教培机构纷纷掉头转型的大环境下，新东方在线也将战略重点转移到了新业务分部，其中便包括电商业务。如今，运作大半年的东方甄选也已步入正轨，并似乎想谋求进一步发展。
通过抖音平台走进大众视野的东方甄选，最近大小动作
不断。先是坊间流传有关“东方甄选遭抖音限流”的传闻，虽然双方很快给予了否认，但难免惹人猜疑。这两日，又有媒体报道，东方甄选APP在各大应用商城上线。两相联系，东方甄选单干的迹象似乎已经显露。
8月26日，通过在不同的应用商城中均能检索找到“东方甄选”，显示下载量在几千到上十万不等。但这一APP似乎并不是近期刚上架。在小米应用商店
的习惯。”
“为知识付费”而在直播间买过几单牛奶和大米的广州女生颖颖，也好久没再买过直播间的商品，“无论是自营的农产品
，还是上架的其他品牌的产品，都谈不上性价比最好。”
而对于电商来说，流量和供应链
是更严重的问题。借助6亿日活的抖音，东方甄选可以触达广泛的消费者，但回归到东方甄选本身，却不一定。另外上下游供应链的问题，东方甄选也必须解决。
“在东方甄选直播间给家人买过89元一袋的5kg装大米，但口感和自家平常买的某品牌优质米不相上下，价格却差了接近一倍，而且其他品牌的产品，往往在大促或者其他直播间也能找到低价。”颖颖直言。
综上种种，新东方在线要依靠直播电商“两条腿”走路，甚至“独立行走”，困难重重。
直播电商成新东方在线新重点
回归数据，直播电商对新东方在线的收入贡献占比并不高。
分部来看，新东方在线2022财年的8.99亿元营收中，大学教育贡献收入5.18亿元，K-12教育及学前教育贡献收入2.98亿元，机构客户业务贡献收入0.58亿元，直播电商贡献收入0.25亿元。
其中大学教育对收入贡献的比例最大，为57.6%，其次则为于2021年底终止的K12教育及学前教育，占比33.1%，机构客户业务贡献收入占比6.5%，直播电商收入贡献占比仅2.8%。
就毛利及毛利率来说，直播电商的表现也不算优异。同据新东方在线2022财年业绩数据，大学教育业务毛利为3.34亿元，毛利率高达64.5%；机构客户业务毛利0.58亿元，毛利率81.5%；而直播电商业务毛利仅0.09亿元，毛利率为37.8%。
但值得注意的是，新东方在线的统计范围与其他不同，该2022财年业绩统计范围为截至2022年5月31日止年度。而“东方甄选”的电商平台
，实则在2022年6月才一炮走红，并随即带来节节攀升的销售量。
尽管在到达流量封顶之后，目前东方甄选直播间的热度有所下滑，但留下的千万级别粉丝，仍在直播间为东方甄选创造数亿元的月销售额。
如今，新东方在线将直播电商定为新的“战略重点”以及“主要增长动力”，似乎有其可行性。
但8个月之前，直播电商仅仅只是新东方的求生之举。在“双减”之前，2020年、2021年，K12教育曾超过大学教育，成为新东方在线的营收主力。但监管重拳袭来后，公司开始经历转型阵痛。如今，过去曾撑起新东方在线大部分营收的K12和学前教育业务，已经不再为公司创收。
在教培机构纷纷掉头转型的大环境下，新东方在线也将战略重点转移到了新业务分部，其中便包括电商业务。如今，运作大半年的东方甄选也已步入正轨，并似乎想谋求进一步发展。
通过抖音平台走进大众视野的东方甄选，最近大小动作
不断。先是坊间流传有关“东方甄选遭抖音限流”的传闻，虽然双方很快给予了否认，但难免惹人猜疑。这两日，又有媒体报道，东方甄选APP在各大应用商城上线。两相联系，东方甄选单干的迹象似乎已经显露。
8月26日，通过在不同的应用商城中均能检索找到“东方甄选”，显示下载量在几千到上十万不等。但这一APP似乎并不是近期刚上架。在小米应用商店
公司走廊相撞合体番号
