茶颜悦色为何不开放加盟,茶颜悦色习惯性闭店

斑马消费陈晓京
疫情常态化后，茶颜悦色长沙密集开店不再分红，出现双刃剑效应，一度形成大规模关门的习惯。
家家户户排队盛况不再，生活也不那么好了，茶颜悦色只能提前开展拓城计划，分散风险。 这对公司的整个组织体系是一个巨大的考验。
习惯性闭店
对于大规模的关门，轻轻松松地积极地说出来，我觉得茶颜悦色是第一个。
其实，上周末，茶颜悦色就通过官方微博主动发布消息，称长沙分布密集地区的部分门店暂时关门。
经过几天的发酵，网上对这家店的关门有各种各样的解释。 于是，10日，茶颜悦色重提官微旧事，进一步告知此次长沙临时关店数量达到780家，超过目前茶颜悦色店总数的1/10。
公告中，茶颜悦色还表示，这不是第一次临时关门，仅今年就是第三次。 前两次分别是年初的当地正月，以及7月底疫情反复的时候。
据了解，此次临时关闭的门店主要集中在长沙市五一广场步行街商圈，关闭的是过于密集的门店。 一旦疫情缓和，人气恢复，这些店就会择机重新开张。
茶颜悦色的创始人吕良在接受媒体采访时表示，疫情下临时关店，“茶颜的人已经习惯了，但还不习惯。 ”。
各临时关门店的大门上，贴着茶色的“调酒师”的公告，告知关门后，店里的工作人员去武汉等城市帮助开城、开店。
在临时关门的同时，长沙市内社区还在正常开设新店，市外门店也在加速扩大，目前正常营业的门店近500家。
密集开店策略
茶颜悦色的创始人吕良是“70后”的连续创业者。 大学毕业后，他在国有企业工作，其间兼职从事过广告策划工作。
真正创业是从2008年开始的。 他经营广告公司，卖爆米花，经营卤味店，还加入了奶茶专卖店，但几乎以失败告终。
2013年底，长沙解放西路天桥下，茶颜悦色首家店铺开业。 在此之前，一年多来，吕良对品牌的整体设计和产品进行了精心的打磨。 当时，CoCo等茶餐厅已在市场上运营多年，缺乏自身特色，难以与这些老牌正面抗衡。
凭借老掉牙的形象、“鲜茶牛奶奶油坚果脆饼”的产品，再加上“幽兰拿铁”“牛蒡子”等产品名称，这家店在长沙一炮而红。
茶颜悦色能取得今天的成绩，是吕良自己当初没有想到的。
如今，回顾茶颜创业之路，吕良感到幸运。 如果再晚几年，茶颜悦色可能就没有机会变成现在这个样子了。
当时，长沙目前的茶饮市场正处于空窗期。 一线大品牌没有落在长沙，二三线品牌还没有形成市场割据，茶颜悦色的诞生恰逢其时。
直到2018年，奈雪在深圳成立三年后，在长沙开了第一家店，喜茶又晚了一年在长沙落子。
当然，在吕良眼里，走高端路线的奈雪和喜茶并不是直接的竞争对手，价格相似的CoCo和有点等品牌才是。
从2015年开始，茶颜悦色开始密集布局在长沙核心商圈。 截至2021年7月，茶颜悦色在长沙有400多家直营店，且重点布局在五一广场、黄兴路步行街等地，几乎几步就能看到一家茶颜悦色，个别路口也密集开店数家。
凭借高品质和颜值、合理价格、高性价比，茶颜悦色成为长沙的名片。
长沙是商圈集中的城市。 黄兴路步行街商圈是全市绝对的商业中心，是长沙人流最密集的区域。 这也是茶颜悦色能在长沙实现密集开店的前提条件。
所以，所有来长沙的人都很惊讶。 在黄兴路步行街的商圈里，茶颜悦色三五步有一家店铺，门口随时排起长队。
拓城分散风险？
长沙人爱玩、爱玩，湖南卫视更是带动了整个城市的娱乐氛围。 在全国主要省会城市中，长沙的房价相对较低，在一定程度上使这个城市的市民有更强的消费意愿和能力。