江苏：消失的老地名焕新归来,究竟是怎么一回事?(4)

中法品牌高峰论坛现场
这次中法品牌高峰论坛的举行，对于疫情之下两国文化的交流与了解，及各自本土品牌的国际传播都产生了积极影响。
品类多而品牌弱是当下国货转型升级需要解决的一大问题。例如，中国陶瓷世界领先，但缺乏国际上认可的高端陶瓷品牌。“景德镇是一个地名，是中国陶瓷的代称，这两年开始，一些高端的陶瓷品牌逐渐走出景德镇。”
现在越来越多中国消费者对产品品质与品牌感知提出了更高要求。马赛觉得法国、意大利等地发达的商业文化，不仅仅体现在其产品设计美学之中，他们的品牌定位与塑造都非常出色，中国民族品牌可以从中吸收经验。
在将国际优秀文化引进来，推动民族文化走出去的过程中，高校及文化机构发挥着重要作用。据悉，清华美院与法国开云集团合作多年。在开云基金支持下，学院开展了多期服装服饰、时尚领域的研究与设计培训，选送学生到法国进行交流和学习，得到了良好的成效。
中国文化的根源在“人”，需要懂人、懂产品的设计师
“国潮风”是中国传统文化进入商业文化领域后的一大现象。大家都在期待这一文化现象能演变成为一种生产力，进而对经济起到显著支撑作用。马赛认为，要实现这个目标，一大挑战仍在设计方面。
“我觉得中国文化的根源还在于‘人’。不管是以什么形式，艺术或是器物，它们最终还是服务于人，服务于人的物质需求以及更重要的精神需求。很多消费者购买的是产品背后的文化和情感属性。”

上海时尚消费佳品巴黎站
中国传统文化底蕴深厚，从中能够挖掘出很多值得传承和发扬的因素。最主要的是，设计师要紧跟大众内心诉求，并具有国际视野。现在这种优秀的设计师还相对缺乏。
“现在不少国货产品设计还流于表面，设计变成了传统图案简单的复制粘贴。”设计师还需要培养产品思维，了解产品目标受众，才能更好去设计。作为产品的主导者，品牌的管理团队也要加强这方面意识。
作为第七届中法品牌高峰论坛的重要组成部分，上海时尚消费佳品巴黎站正在举办中。百雀羚、回力、上海表、飞跃、三生花等品牌与来自上海的优秀设计师查西子、徐佳骏、许乐、马文燕等人参展。时尚，是国潮当中的浪花，浪花最容易被看到，在阳光下也很闪耀。潮起潮落，在这个过程中沉淀与成长起来的品牌，会将中国文化的智慧与审美，真正融入今天的生活。
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