腾讯儿童互联网业务逐渐浮出水面

互联网
的竞争已经从娃娃开始。
作为腾讯公司董事长兼CEO马化腾在公司里唯一一项没有收入要求的项目，略显神秘的腾讯儿童
互联网业务终于揭开面纱。近日，腾讯儿童互动娱乐业务系统副总裁程武告诉《第一财经
日报》记者，腾讯儿童互联网业务首要目标不是赚钱
而是社会责任。不过对于未来如何赚钱的问题，程武表示：“线下业务会更有潜力。”
“在线上，我们甚至都没有盈利的想法。”程武告诉记者，去年七月份正式上线的《洛克王国
》是腾讯儿童旗下主力产品，现有注册账户数超过5000万，最高同时在线账户数超过45万。程武特意强调儿童互联网业务不是游戏业务，而且会学习
迪斯尼，将线下业务作为主要发展方向。
腾讯的做法与淘米网络颇为相似，淘米网络也正在学习迪斯尼线下赚钱的方式。
在儿童互联网市场，同样出自于腾讯的汪海兵创建的儿童社区淘米网络，于2009年中就已经提前领跑。时至今日，淘米网络CEO汪海兵公开的数字显示，其旗下的两个儿童社区摩尔庄园
和赛尔号
已经拥有三千万的活跃儿童用户。
事实上，在线上业务模式里，无论是淘米网络还是腾讯的儿童互联网业务，最主要的收入来源都是包月10元的VIP收费方式。但是线上业务却已经成为两大公司的收入瓶颈。
CNNIC的最新统计数据显示，2010年10~19岁年龄段的网民所占比例下降较多，从2009年的31.8%降至27.3%，与该年龄段实际人口数下降有关。而十岁以下网民占比仍为1.1%。这意味着，全国的4.57亿网民里大约有1.3亿青少年人群，实际适龄人群可能更少。
世界最大的儿童娱乐公司迪斯尼收入来源主要来自于影视娱乐、主题公园、消费品等。由于中国总体人口数字的限制和单人消费能力的限制，加上国家和家长对青少年上网的关注，也注定依靠青少年上网包月盈利将很快遇到瓶颈，所以淘米网络和腾讯儿童互联网业务均将线下作为重点发展方向。
淘米网络线上业务和线下业务收入的比例为9：1，不过汪海兵希望,公司线上和线下业务的收入比例应该大致持平才更合理。淘米网络目前线下产品已经涵盖图书出版、玩具、服装、食品饮料等领域，淘米公司另一创始人、首席运营官程云鹏曾经向记者透露，和一些大公司的授权费用可以达到数百万元级别。
而腾讯也在与江苏凤凰传媒集团合作图书业务，并与北京优扬合作进行动漫
影视剧的生产。不过对于一直表示要开放的腾讯公司来说，在线上和线下授权合作方面则保持了谨慎，程武坦承：“我们的授权费用目前并不高，也欢迎各种高知名度的儿童品牌与我们进行线上植入合作，但对于线下的各种形式的合作伙伴，我们会要求极高的质量。”
对于腾讯公司来讲，腾讯儿童互联网业务之所以可以不承担赚钱的压力，更多是出于战略
的考虑，知名互联网评论人士刘兴亮说：“随着中国互联网市场的竞争加剧，儿童上网对于互联网公司至关重要，从品牌和黏度以及网民上网延续性来考虑，即使不赚钱，儿童互联网业务对整个腾讯公司也相当重要。”