六小龄童上春晚是谁炮制出来的大新闻(2)

热点一出，自媒体
自然也不会浪费这个绝佳的机会。分析
为什么要六小龄童上春晚的、讲述 87 版《西游
记》背后故事的、批评春晚安排的……与此同时，反对声音也开始出现，两方在微博上甚至出现人身攻击的情况。
而之前邀请了六小龄童拍摄广告的百事可乐，这时再次出现。在某卫视的娱乐新闻中，六小龄童直接站在广告牌前接受采访，有可能就是一次百事安排的宣传事件。
事件背后，谁在获利?
六小龄童上春晚这件事，虽然仍有余温，但它究竟是怎么被推上舆论中心、谁又从这件事中获利，确实值得我们细细考究。从上文的事件发展来看，一开始把这个话题抛出来的是新浪娱乐的“独家”报道，郭富城和他的新电影才是主角。之后其他媒体的跟进报道也是如此。但很遗憾，这个话题并没有炒热，郭富城团队甚至因为这件事被骂是“绑六小龄童老先生炒自己”。假如这次真的是郭富城电影的策划，那可以说它是失败的。
而在这个热点出现之后，传统媒体和自媒体都抓着机会赚流量圈粉(其中可能也有商业合作的成分)，这件事也因为这种大量宣传而传播给更多受众，雪球越滚越大，造就了不少100000 文章。从这个角度来看，媒体可以说是这次热点的大赢家。
但六小龄童在“节目被毙”这个谣言出现将近一周再发声，背后的考虑难以考究。不过，在百事可乐广告牌前接受采访、提及自己将登上哪些卫视进行表演，这些都是带有宣传意味的举动，而在 1 月初推出的百事广告也因为这次的热点得到了二次传播。趁着这次的东风，百事和几家卫视收获不少。
一个热点的爆发，肯定并不只有获利者，而这次的大输家就是央视春晚。在“节目被毙”消息传出、六小龄童事件受网民极大关注下，央视春晚、春晚的导演没有及时作出回应。而当“情绪激动”的网民在导演吕逸涛微博下留言谩骂后，他采取的是“关评论”的举措。在如何处理这种负面舆论上，央视春晚团队确实远远没有做到位，致使成了一个无辜的“出气口”。

谁是热点的创造者?
六小龄童事件之所以能成为热点，背后各方的推波助澜是重要的一方面，但更关键的是它撩拨到了大众的敏感点。怀旧、中国传统文化、公认的经典，支持六小龄童上春晚从一开始在大众眼中就是一件“顺理成章”的事。加上微博上大 V 的转发，“从众效应”慢慢显现，大多数网民开始转发评论，把“六小龄童春晚节目被毙”这件子虚乌有的事推上了舆论中心。
而之后媒体和其他利益相关方的助攻，话题继续被炒热，观点开始激烈碰撞，非理性的情况也慢慢出现。比如在央视春晚导演吕逸涛的微博中，网友的评论甚至已经涉及到人身攻击，数量达到几十万条，网友与网友之间也出现了对骂。也就是说，受众的参与，将热点推向了另一种方向，实现第二波高潮。
就在网民积极参与到热点发展的时候，不仅自身吸收到了那些有意但隐蔽的营销信息，还成为了这些信息的二次传播者。与传统市场营销强调的4P不同，网络时代的营销把产品藏在了背后，宣传上更多地利用到消费者(在这里是吸收这些信息的网民)的自发传播。比如这次百事可乐的猴年广告，在热点爆发后，就引发了大量公众号转发。过去那种促销、自己大声宣传的方式在互联网
将越见越少。
在互联网时代，热点总是来得快，去得也快，六小龄童这件事不久后也可能被公众遗忘。不过，在这其中，无论是出于真爱还是跟风的网友表达了意见、媒体赚了大量流量、利益相关方的宣传需求得到满足，就算是郭富城团队还是央视，也见识到了网络舆论的强大“威力”。而如果要将这件事情进行总结，那它可能就是一场电影、媒体和广告商起头、网民二次“创作”的大新闻。