DR钻戒成本4000卖1.5万,一万多的dr钻戒能卖钱吗(2)

流量小生被曝买钻戒，DR营销遭反噬？
近日，多位当红单身男明星被曝购买DR钻戒，该品牌营销概念便是广为人知的“一生只送一人”，即一名男性只能购买该品牌订婚钻戒一次。
购买定制钻戒时，男性需要登记自己身份证信息。品牌方也提供查明渠道，即“真爱验证查询系统”，仅需输入身份证号，即可查实该男士是否有购买记录。
明星私人信息泄露问题，在引发争议的同时，DR钻戒也被推上了微博热搜。随后，有网友澄清，是其盗用了男明星的身份证号购买。
对此，大众纷纷提出质疑，DR品牌在客户购买时仅仅简单登记身份证信息，该操作是否过于草率不规范？品牌是否营销过头？
事发后DR下架了查证渠道。记者联系DR官方，电话迟迟无人接听。而淘宝客服表示：该系统升级中，开放时间待定。

网红品牌真爱营销，却频频侵犯他人权益
DR所属的迪阿股份有限公司，成立于2010年4月，主要从事珠宝首饰的品牌运营、定制销售和研发设计，为婚恋人群提供定制求婚钻戒等钻石镶嵌饰品的服务。
凭借着“一生只送一人”的真爱营销，为多位明星的婚礼提供服务，以及电视剧植入广告等，DR钻戒火速出圈，将钻戒浪漫爱情定义发挥到了极致，成了网红产品。
但同时，微信、微博、小红书等社交平台，充斥着其用广告片、海报、剧情视频等各色方式宣传的“一生只送一人”，也让不少消费者感到“营销过度”。
根据迪阿官方招股书的公开数据显示，2018年至2020年，其销售费用分别约5亿元、6.74亿元、7.29亿元，销售费用占营收的比例为33.32%、40.51%、29.58%。
同期行业平均销售费用率则分别为19.59%、20.69%和25.6%。
其报告期内宣传推广费用为1.4亿、1.38亿、1.37亿，宣传推广费用占营业收入的比率为：9.31%、8.295、5.57%。
而此前有数据显示，同期行业宣传推广费用率的平均值为3.81%、3.72%和4.86%。迪阿是行业整体水平的两倍以上。
同时，记者查询到，公司高管多是营销行业出身，且企业前身便是一家咨询企业，经营范围为市场营销策划。