张同学回应热度消退,究竟是怎么一回事?(4)
2023-03-14 来源:你乐谷
抖音的农业野心
当然，张同学的走红，除了千万粉丝的喜欢，最重要的还是，抖音给张同学推量了。培养越来越多像张同学这样的农村红人，最后进军带货之路，抖音的野心路人皆知。
此前，广告一直都是字节跳动的主要营收来源，根据彭博社报道的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。
然而今年11月18日，字节跳动商业化产品部全员大会披露出一个信息——其国内广告收入过去半年停止增长。这说明，字节跳动已经出现收入增长乏力的情况。
但事实是，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子。数据显示，2019年广告市场总体规模8674.28亿元，如果去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。
抖音亟需找到下一个突破口——也就是拼多多正在大力聚焦、俞敏洪准备转型的农业领域。在张同学的每条视频文案处，都添加了“新农人计划”的话题。
“新农人计划”是抖音在2020年8月4日上线的。它的活动规则是，2021年4月1日-11月30日期间，粉丝量大于1w创作者，带活动话题#新农人计划2021发布乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频（>15s），即为参赛，月前20，将获得价值1500-5000元不等的dou 奖励。
在截至11月30日的实时排名中，张同学位列第二。张同学火起来的背后，抖音是最大的推手。在这种助推下，张同学将成为抖音建设乡村内容的缩影，无数张同学会成为抖音乡村的标签。
张同学在接受采访时，也流露出将来会带货农产品的念头。他表示，村里有一些中年妇女在卖家乡特产，如果能通过自己的线上渠道把这些推出去，老百姓就不需要在路上风吹日晒了。
“我本身就是农民，就干一些老百姓的事就行了。”可以想见的是，张同学之后，一定还有“张同学”。抖音的农业野心，需要“张同学们”去开疆辟土。
不过，农业电商能不能助力抖音翻身，就是另一回事了。
一直以来，互联网 农业实践，就不是个轻松活。
原因就在于，其一，缺乏大规模的农业企业，生产分散。需要采购者去和个体农户、种植户挨个采购。有从业者曾提到，“为了避免这种繁琐，即便有巨大消耗量的家乐福、沃尔玛，也更倾向于跟大型供应商合作。”被培养起来的“张同学们”，未来农产品带货，依然是走这条路子。
其次，产品的标准化程度不高。受气候、施肥、病虫害等因素的影响，要想稳定在一个较高水平上，难度比较大。
除此之外，物流成本高一直是行业的难题，尤其是涉及冷链。通常物流费用占其价格的20%，有些需要冷链物流的，费用更高。这些就导致，农业是个“吃力不讨好”的苦力活。
自2014年起，国内就兴起“互联网农业”的风潮。陆陆续续，以拼多多、淘宝、京东等一众互联网企业，不断向农业倾斜资源。不过，这波互联网农业的兴起，更像是社会效益的公益行为。
“百亿农研”是拼多多于今年8月专门设立的农业科技专项计划，“旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的。”更早之前，拼多多曾坦言，多多果园的社会效益大于经济效益。
农产品本身的利润想象空间就不大，再加上各大巨头纷纷进场，表面说是“公益”，其实谁都想占点“先机”，迟来的抖音，要靠农业电商翻出点新意，难。
参考来源：
1、蓝洞商业：「张同学」你学不会
当然，张同学的走红，除了千万粉丝的喜欢，最重要的还是，抖音给张同学推量了。培养越来越多像张同学这样的农村红人，最后进军带货之路，抖音的野心路人皆知。
此前，广告一直都是字节跳动的主要营收来源，根据彭博社报道的数据，2020年字节实际收入2366亿元，同比增长111%，其中广告收入占比77%。
然而今年11月18日，字节跳动商业化产品部全员大会披露出一个信息——其国内广告收入过去半年停止增长。这说明，字节跳动已经出现收入增长乏力的情况。
但事实是，广告的市场蛋糕就那么大，整个中国广告市场总体规模也就大几千亿元的盘子。数据显示，2019年广告市场总体规模8674.28亿元，如果去掉户外、央视、电视台等，互联网大约占一半。
抖音亟需找到下一个突破口——也就是拼多多正在大力聚焦、俞敏洪准备转型的农业领域。在张同学的每条视频文案处，都添加了“新农人计划”的话题。
“新农人计划”是抖音在2020年8月4日上线的。它的活动规则是，2021年4月1日-11月30日期间，粉丝量大于1w创作者，带活动话题#新农人计划2021发布乡村生活、农业养殖、赶海等内容的原创视频（>15s），即为参赛，月前20，将获得价值1500-5000元不等的dou 奖励。
在截至11月30日的实时排名中，张同学位列第二。张同学火起来的背后，抖音是最大的推手。在这种助推下，张同学将成为抖音建设乡村内容的缩影，无数张同学会成为抖音乡村的标签。
张同学在接受采访时，也流露出将来会带货农产品的念头。他表示，村里有一些中年妇女在卖家乡特产，如果能通过自己的线上渠道把这些推出去，老百姓就不需要在路上风吹日晒了。
“我本身就是农民，就干一些老百姓的事就行了。”可以想见的是，张同学之后，一定还有“张同学”。抖音的农业野心，需要“张同学们”去开疆辟土。
不过，农业电商能不能助力抖音翻身，就是另一回事了。
一直以来，互联网 农业实践，就不是个轻松活。
原因就在于，其一，缺乏大规模的农业企业，生产分散。需要采购者去和个体农户、种植户挨个采购。有从业者曾提到，“为了避免这种繁琐，即便有巨大消耗量的家乐福、沃尔玛，也更倾向于跟大型供应商合作。”被培养起来的“张同学们”，未来农产品带货，依然是走这条路子。
其次，产品的标准化程度不高。受气候、施肥、病虫害等因素的影响，要想稳定在一个较高水平上，难度比较大。
除此之外，物流成本高一直是行业的难题，尤其是涉及冷链。通常物流费用占其价格的20%，有些需要冷链物流的，费用更高。这些就导致，农业是个“吃力不讨好”的苦力活。
自2014年起，国内就兴起“互联网农业”的风潮。陆陆续续，以拼多多、淘宝、京东等一众互联网企业，不断向农业倾斜资源。不过，这波互联网农业的兴起，更像是社会效益的公益行为。
“百亿农研”是拼多多于今年8月专门设立的农业科技专项计划，“旨在面向农业及乡村的重大需求，不以商业价值和盈利为目的。”更早之前，拼多多曾坦言，多多果园的社会效益大于经济效益。
农产品本身的利润想象空间就不大，再加上各大巨头纷纷进场，表面说是“公益”，其实谁都想占点“先机”，迟来的抖音，要靠农业电商翻出点新意，难。
参考来源：
1、蓝洞商业：「张同学」你学不会
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