冰墩墩变身兔墩墩,究竟是怎么一回事?(21)

03.不会赚钱的吉祥物不是一个好的吉祥物
上述说到，吉祥物的职能之一便是能够最大限度发挥奥运会商业的价值。世界级别的赛事，让吉祥物的衍生产品有着远高于一般商品的宣传高度，也赋予了它们特殊的纪念和文化价值。
也正因如此，冰墩墩才能在冬奥会开幕之后备受瞩目。

值得注意到的是，奥运吉祥物作为一个有奥组委背书的形象，其本身也受繁杂的条款和规则保护。除了明确规定吉祥物形象不能说话且应当性别中立以外，个人也不能以盈利为目的生产和销售吉祥物的形象。
截至2021年底，北京冬奥组委只征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，全国范围内开设190余家特许零售店，在280多对高铁列车上设置覆盖31个省区的销售点，先后开发了16个类别5000余款特许产品。
除此之外的私人盈利，则可能会构成侵权行为，一旦被奥组委发现，还将被追究法律责任。