冰墩墩变身兔墩墩,究竟是怎么一回事?(13)

事实上，对于身为消费者的我们而言，一“墩”难求确实不是什么好的信号；但对于北京奥组委、设计团队、商家而言，冰墩墩的畅销也意味着气人的高企和商业价值的实现。
唯有收获了与付出相应，乃至更高的利润，一个国家才有足够经济实力去筹办更好的运动赛事，从经济角度上讲，吉祥物就是一场世界级盛会能举办的顶梁柱之一。
02.“难产”的冰墩墩
奥林匹克运动会是一个世界级的赛事，意在沟通各国人民，维护世界和平，以运动的形式挑战彼此与自我。而为了区分不同年份、地域举办的奥运会，主办方都需要设计一些既有本土特色、展现本土文化，传递奥运精神的标志、火炬、奖牌以及吉祥物。

前三者虽足以代表奥运，但由于它们复杂的设计理念，本体或衍生品难以获得，因此对于大多数人而言，都不过是一种与自己无缘的象征。
但吉祥物的诞生却能让普通人对奥运触手可及：其可爱的形象能让人产生亲近感、显眼的特征更容易让人印象深刻、其衍生的产品则能够发挥奥运的商业价值。