每日一书，第五本：《无价》

不用考虑书名，这本书里讲述的内容并不是一定都和价格关联的，更主要的，这本书的内容可以让我们的头脑受到一定冲击，让我们可以学会从另一个角度去看这个世界，去看很多我们一直以为是某种样子的东西的本质，用现在流行的说法应该叫开脑洞吧，很多我们一直以为正确的东西，很有可能是错的。

随着科技的发展，时代的进步，现在很多很多的科学，都需要用数字来量化论证，在本书中作者举出了大量的案例，都是有理有据的案例，来论证人们如何看待价值、价格等本来可以用数学计算的东西。
我认为自己是一个非常理性的人，但是在看过本书中的一些实验的时候，发现自己也会陷入一些后来发现很明显的悖论当中，认知错觉吗?很多事情是很难去用道理解释的，比如书中谈到很多次的锚点的问题：如果我们先看到了一个比较大的数字，当我们在后面的时间需要预估一个数字的时候，很有可能会估计的大许多，作者言及：那些餐厅里卖的最贵的菜并不是想靠销售赚钱，而是想让实际可以赚钱的那些菜便宜一些。
其实，书中的很多道理都是会出现在我们的日常生活当中的，比如我们去什么尾货市场，老板的开场白总是“这件衣服在商场里都卖六百多呢”?然后在不知不觉中，我们可能就会陷入一种自我欺骗的概念之中，认为“商场卖六百多的衣服现在花一百六买真的不贵，其实呢……”
电商平台上也充斥着这样的“应用”，我见到过很多电商平台上的商品，从来没卖过吊牌价，从是在卖二折、三折的价格，实际上，他们是永远不会按照吊牌价来销售的，那些数字，只是给我们一个心理参考而已。反正我是不怎么关注电商打折的广告的，如果选择促销，我宁愿选择那种“折后满减”的，哈，虽然这样也有可能是被误导了，但是总是让我自己的心理满足感更强一些。
现在回到书名“无价”，其实是对应那句“一切皆有价”的话而产生出来的，这里的“价”并不是商品的明码标价，而是隐藏于人们内心的期待价值，价格是数字，是理性的，而价值因人而异，是感性的，作为消费者，我们总希望自己的消费是理性的，但是总被感觉控制我们的理智，而作为商人，谁都希望消费者的消费行为是感性的，但是在销售策略上的运用则不能被自己的感情主导。
从整体上来看，《无价》并不是一本很系统的书，因为它的章节太散了，有的章节只有两页，有的章节却篇幅很大，章节过多，就会让作者想表达的意思缺少足够的论证，所以在看这本书的时候，有的时候我们会看到能信服的结论，而有的只是作者主观的分析。
如果要归类的话，这本书会被我打上经济、市场营销、心理学、博弈论等标签，想从这本书里直接学到解决自身问题的方法是很难的，但是如果能够引起思考，我认为这就是收获。不过我觉得这本书对于来说，最多只有再读一遍的价值了。