互动百科企业词条下架 315曝光其可花钱定制封面

3月17日上午消息，被央视315曝光收钱造假词条后，互动百科
近日下架了“企业百科”等产品，此前这是互动百科的营收项目之一，企业可通过“企业百科”中的“企业词条”的服务，以缴费换来“第三方认证”的权威企业信息。
这种词条广告也是互动百科的主要营收方式之一。据互动百科2016年2月挂牌新三板后的信息披露：
互动百科的主营业务分为两大部分，第一部分是“互动百科”的广告及营销
业务。另一部分是在线教育
平台“人教e学”，这是与人教社合作开发的在线教育软件。
互动百科的《公开转让说明书》显示，2013年至2015年上半年，互动百科的广告收入分别达到4488万元、 5079万元、1814万元(1-6月)。词条广告收入分别为93.96%、92.94%、82.59%，是公司最主要的收入来源。

其中，广告收入中占比一半左右的就是“定制产品”。此外，还有“词王”和“词条”两类，共占比30%左右。“词王”是公司其中一类百科广告营销方案，主要通过让客户在相关的核心词条进行冠名，完成对其目标群体的精准营销。比如说，当用户在互动百科内搜索
“雅思
”，除了中间的文字介绍内容外，其词条的上方及左右两个部分都会以图片的形式展示一家雅思培训
的机构的名字“新通教育”。“词条”则是较为传统的页面固定广告，通过在词条页面固定区域划分出展示区，以图片及文字形式出现，达到广告推广
目的。
实际上，央视3·15曝光的主要是“词条认领”中暗含的付费购买词条的服务。价格从1980元到4800元不等。
而企业百科中的“企业词条”正是价格最高的服务。具体操作上，企业可以通过缴费，得到
一个“第三方认证”的权威企业信息，同时，该词条保证“企业词条内容是正面信息”。根据互动百科的企业百科官网介绍，企业只需提供营业执照副本、公司简介、联系方式等内容，并缴纳相应费用，便可通过第三方的权威机构认证。
然而，这种付费广告，与2016年9月正式实施的《互联网
广告管理暂行办法》相背离，“办法”明确规定：互联网广告应当具有可识别性，显著标明“广告”，使消费者能够辨明其为广告。
而互动百科的这种付费新建词条或是篡改词条的行为，也是一种变相的“广告”，应当注明。
不过，互动百科此前不注明的原因也显而易见，一旦注明广告，一来会影响企业客户的成交率，二来会直接关系到互动百科的公信力和品牌价值。
现在，在央视315曝光之后，互动百科方面宣布排查网站词条内容，整改词条内容审核流程，下线不符合百科标准的词条和不合格客户广告，而“企业百科”则成为了下架整改的第一步。