美宝莲关闭线下门店是怎么回事?

走平民化线路的美妆
品牌美宝莲已经道别商场超市
渠道。
据中国经营报新闻
报道，美宝莲在北京家乐福、沃尔玛超市、物美超市等大卖场的柜台货架已大规模闲置。一名前家乐福超市美宝莲银行
柜台业务员表露，大概从在今年的5月逐渐，美宝莲就相继撤出超市大卖场渠道，只保存了家乐福超市双井店等少数几家绩效
不错店面的银行柜台。
8月22日在下午，法国欧莱雅关系部负责人告知全媒派，慢慢降低和关掉商场超市渠道，是美宝莲知名品牌积极作出的渠道对策调节。在接着传出的一份申明中，欧莱雅中国表明，我国彩妆产品消费者对个性化、便捷、体验感弱的消费趋势变化和更趋于单一渠道选购的个人行为，是电商
和饰品店兴起的关键因素。为满足销售
市场及消费趋势，欧莱雅中国积极调节渠道发展战略
，“布署以电商、 护肤品店、百货商店、购物
广场及新式饰品店等为核心的渠道对策”，与此同时发展趋势新零售以提高消费体验。

事实上，在消费理念升级的大新时代背景下，提高强悍的我国美妆市场给护肤品品牌发展趋势增添了新的挑战
，如何满足新起的消费市场、开展渠道调节与创新等，全是品牌商们要解决的问题。对美宝莲而言，亦是如此。
做为法国欧莱雅大家护肤品部的美妆品牌，美宝莲于1997年进入中国市场。在我国彩妆产品市场发展前期，美宝莲根据合理布局商场超市、百货商店等流行渠道，触碰到最广泛的大家消费者，并变成大家在美妆行业购买的关键知名品牌。但由于我国美妆市场的迅速发展，美妆护肤交易
渠道与消费者要求都是在发生变化，传统式的超市、大卖场渠道早已无法融入品牌形象升级、注重消费者感受的转型升级要求。
以上家乐福超市美宝莲银行柜台市场销售就对中国经营报表明，超市银行柜台的产品一般都由超市订购员订货，因为货物不全、难以试装等疑难问题，现在市场销售显著下降。与此同时该渠道护肤品客流量相对性稀缺，杂项费用成本费也比较高，已经被许多护肤品品牌取代。
实际上，现如今在保健品销售中，百货商店、超市和大卖场渠道的重要性日渐减少，电商和经销店渠道的重要性得到
了显著提升。华创证券
对于化妆
行业的科学研究结果显示，从2011年到2016年，明显降低的渠道有2个，在其中百货商店由26.1%降低至18.7%、超市和大卖场由（一般称作KA渠道）34.1%降低至26.9%；而明显升高的渠道是电商和经销店（一般称作CS渠道），在其中，电商渠道占有率由5.2%增强至20.6%，经销店渠道由15.8%提高到18.2%。
彩妆产品都是全部美妆行业网上提高更为明显的种类。依据天猫商城给予的数据信息，2017年化妆产品类在天猫商城赢得了约70%的提高，在其中粉底的提高达
到178%。前不久，天猫商城大快消品首席总裁胡伟雄曾对全媒派表露，现阶段美妆行业来源于互联网
技术渠道的销售占比已达35%，预估在2年以内会增加到50%。
美宝莲自然也发现了消费者选购美妆产品挑选渠道喜好的变化，在今年的逐渐，它有心增加了在电商和经销店渠道里的合理布局。
在今年的3月，美宝莲在天猫商城渠道引进了FIT me粉底，并保证网上试色体验服务。美宝莲纽约市中国地区知名品牌经理那时候就表明，将来美宝莲会促进大量新产品迅速进入中国市场、争得与全球同步，针对国内市场开展新产品开发，并准备与天猫美妆协作，完成商品“先试后买”和“极速达”。在经销店渠道上，美宝莲也尝试提升其在屈臣氏的优越感。2月，法国欧莱雅与名创优品协作通水Colorlab彩妆产品体验空间，美宝莲在店内占有了十分强有力的部位，它与欧莱雅的陈列设计
总面积占有率超过30%，这在往日的名创优品店面很少见。